“二孩”政策已逐步在各地實施，這一政策將使近幾年我國每年新增150萬-200萬新生人口。同時意味著孕嬰童行業發展將迎來新春天，但究竟孕嬰童哪些行業發展勢頭更好，讓我們來圍觀一下吧。

早教：多家早教中心密謀開新店

“單獨二孩”的政策對教育市場來說，也是一個重大利好。不過，其給教育培訓市場最先帶來影響的要數早教行業。隨著各早教品牌在中國市場的推廣，越來越多的家庭開始認可并接受早教。親親袋鼠國際早教教育總監王榮輝在接受本報記者采訪時表示，“‘單獨二孩’政策對于早教行業來說肯定是一個利好消息。因為，那些曾經上過早教的家長，因為個孩子受益了，看到了早教的效果，也讓第二個孩子上早教課。也有一部分家長因為個孩子沒有上過早教，沒有養得很好，因此二胎的時候希望有個彌補。從我們早教中心的情況來看，二胎媽媽的比例很高，往往他們更注重早教，很早就開始讓寶寶上早教課了。”

據透露，親親袋鼠計劃明年在廣州新開一家早教中心。不過目前選址還沒有定。

知名早教品牌金寶貝的相關負責人也告訴記者，今年品牌方面會有比較大的動作。“作為早教的先行者，我們進入中國已經有十幾年，我們會通過不斷創新，給客戶帶來更精準化的產品和服務。今年會推出升級版的早教中心。”

零售業：以兒童為突破口吸引家庭型消費

受電商沖擊和零售業低迷的大環境的影響，百貨、購物中心等實體零售業在打造體驗經濟方面不約而同地將早教培訓、兒童體驗館等作為重頭戲。

去年，位于花都的來又來購物中心就特別在3樓引入了匯星城美式兒童社會主題公園、MEGA FUN兒童樂園等，其童玩以及與之相配套的零售業態加起來的占比已經去到了12%左右。來又來時尚購物廣場總經理黃海峰坦言，相關兒童品類是購物中心的人流聚集器。

日前，位于廣州番禺的奧園廣場傳來消息，其兒童主題商城即將開業，其卡通代言人喵星人已經率先在3月份登場，為小朋友、大朋友帶來舞臺劇、歡樂巡游等等精彩表演，吸引了不少人氣。

對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰在接受南方日報記者采訪時表示，“單獨二孩”放開，對于百貨、購物中心等實體零售來說是一個利好消息。目前很多購物中心或者百貨轉型都把重心放在了兒童市場。而“單獨二孩”新政公布后，可以說未來兒童消費的需求總量會因為這個新政而擴大。

“以往一個家庭只有一個小孩的話，很多消費都是一次性消費，而有了第二個孩子之后，家長會繼續選用原來用得不錯的品牌，從而帶來二次、三次甚至多次消費，重復消費的可能性就擴大了。需求擴大，企業也因在這方面有更多投入，從而進入一個良性的發展。”

無論百貨還是購物中心的布局，抓住核心消費群很重要。“其實小孩是一個家庭的核心消費者，把小朋友這一塊的消費能夠很好地把握和吸引的話，對于帶動整個家庭的消費效果會非常明顯。所以，我們看到越來越多的購物中心，或者商業項目越來越重視兒童這一板塊的經營，不僅僅是產品，還有更多的服務，以及一些外圍的東西，都是圍繞這個兒童群體，越做越豐富。”

更有分析人士指出，目前我國已成為僅次于美國的母嬰童產品消費大國，年產值5000億元以上，并且每年以20%-25%的幅度增長，發展勢頭迅猛，有望超越美國位居首位。毋庸置疑，孩子的健康成長，是父母長輩最為關心的問題。孩子作為家庭的中心，其消費行為會帶動其他家庭成員，成為拉動家庭消費的主要動力，兒童業態不僅會帶動客流，還將進一步提升零售、餐飲、娛樂等業態。圍繞著兒童產業為中心進行不斷延伸的消費模式和習慣已經成為新的家庭購物推動力，整個兒童主題集群正閃耀著無限的燦爛前景。

乳業：奶粉市場年增量達一到兩成

“單獨二孩”政策放開，對嬰幼兒奶粉市場堪稱重大利好！中國社會科學院人口與勞動經濟研究所研究員王廣州如是表態。而更有業內人士預計，按照新生兒年增長9%—19%的速度，若同時考慮奶粉喂養比例上升的因素，預計國內嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%—20%。以2012年的數據為例，當年中國奶粉市場銷售額約為385億元，這意味著每年國內嬰幼兒奶粉市場擴容量約為38.5億—77億元。

記者了解到，這部分擴容的需求已經引起中外多家奶粉巨頭關注，紛紛加快布局“占位”。

國內知名嬰幼兒奶粉企業圣元宣布并購紐貝滋集團旗下奶粉品牌育嬰博士；康師傅卻宣布與日本朝日集團旗下奶粉企業和光堂達成戰略合作，在上海成立合資嬰幼兒奶粉進口銷售公司；新希望公司在新西蘭投資生產全進口嬰幼兒配方奶粉；世界乳業集團法國蘭特黎斯集團宣布將在中國推出嬰幼兒配方奶粉；新西蘭嬰幼兒營養食品生產商GreenMonky與樂友合作，將旗下奶粉品牌格瑞滋引入中國……

更有業內分析人士指出，此次“單獨二孩”政策放開對國產奶粉企業更有利。華泰證券分析師認為，大城市家庭因經濟壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線城市的高占有率，國產奶粉的市場已經下沉到三四線城市，并在三四線城市和鄉鎮的市場占有率遠高于進口品牌奶粉。因此，隨著今后中小城市新生兒比例的增加，國產品牌奶粉將在本次行業容量拐點式增長中享受更大的份額。

日化：跨國企業提前加碼嬰童產品

紙尿褲作為快消品，是嬰童產業里市場規模的產品之一，所以“單獨二孩”政策對這兩個領域影響尤為明顯，市場規模呈現百億元的增長。根據海通證券研究報告，近年來，我國嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率32.3%(2010年數據)，遠低于世界平均水平，未來發展空間巨大。對于這一政策紅利，跨國日化企業已經搶先開始行動。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家工廠開業，工廠首期生產的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產基地。

與紙尿褲相比，母嬰日化產品的市場雖然算不上龐大，但對于本土日化企業來說也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國本土誕生的個專業0-3歲嬰幼兒個人護理品品牌；在渠道方面，上海家化除利用好傳統的銷售渠道之外，也對母嬰專營店有所布局。廣東本土最重要的日化企業之一立白集團相關負責人也早有對外表示，未來將加大對嬰童日化市場的投入，因為這屬于高利潤產品的序列。

孕嬰童行業是一塊香餑餑，很多企業、經銷商都想趁著“二孩”勢頭分一杯羹。但有些產業只能在孕嬰童行業發展鼎盛時期有利潤、有些是能持久但不溫不火，有些隨著時代改變在變幻模式，所以想要在孕嬰童行業長足發展的朋友，一定要看清形式、想好發展策略，才能在孕嬰童行業走的更遠。