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雀巢贏了達能 中國奶粉市場格局將改變

2012/5/11 17:45:16 來源:火爆孕嬰童招商網

之前有法國當地媒體報道稱,達能決定向輝瑞提高收購金額至110億美元,以跑贏之前被指出價90億美元的全球食品巨頭雀巢。有華爾街分析師曾估計,包括惠氏奶粉在內,輝瑞要轉賣的惠氏營養品業務價值約80億~100億美元。

資深乳業專家分析說:“無論是雀巢還是達能,誰拿下惠氏,誰在中國市場份額上就占有優勢。”爭搶中國市場是這場爭奪戰的焦點。

惠氏奶粉前管理層人員表示,中國是惠氏奶粉最重要的市場,銷售額占惠氏奶粉總銷售的三分之一,“2010年惠氏奶粉銷售額30多億元,凈利潤有10億元”。該人士表示,2011年惠氏奶粉銷稅后售額50億元。

4月23日,雀巢發布聲明稱,雀巢與惠氏已經達成協議,雀巢將以118.5億美元的價格收購惠氏奶粉的業務。這一結果可謂“峰回路轉”,消息顯示,達能曾在最后關頭提高報價,并十分接近收購成功。雀巢之前給出的收購價是90億美元,而如今以接近20%的溢價“搶走”惠氏奶粉,這也顯示出雀巢對此次收購的“志在必得”。

目前雀巢擁有全球嬰兒奶粉市場19.3%份額,美贊臣占16.4%,達能占13.5%,惠氏占5.6%。隨著成功收購輝瑞嬰兒食品業務之后,雀巢將獲得惠氏SMA、惠氏健兒樂(Promil)及惠氏金裝愛兒樂(S-26Gold)等奶粉品牌,這些外國品牌在中國市場占有優勢。加上惠氏奶粉在全球所占的份額,雀巢在澳大利亞、墨西哥等市場份額將達到60%以上,雀巢一躍成為國際奶粉市場中的老大。

“洋奶粉”占領中國市場,業內人士認為,中國奶粉市場的格局將因此發生改變。“雀巢+惠氏”的構成,將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規模的30%左右。但業內分析師也指出,對于普通消費者而言,以后購買洋奶粉可能要花上更多的錢了。

隨著雀巢收購惠氏之后,洋奶粉在中國的市場集中度將會迅速增加,國產奶粉無法與洋奶粉抗衡,有分析人士擔心,洋奶粉提價或將更加肆無忌憚。

近年來,包括惠氏、雀巢在內的洋奶粉不斷提價。有統計數據顯示,自2008年三聚氰胺事件以來,洋奶粉已多次漲價,部分外資品牌奶粉的價格上漲了50%左右。就在本月,雀巢奶粉剛剛宣布提價10%。

編輯:張杰 標簽:嬰幼兒奶粉 奶粉行業
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