10日，京東超市與花王、好奇、幫寶適、雅培、雀巢等12家國內外嬰幼兒配方奶粉及紙尿褲知名品牌簽署了2017年采購協議。依據協議，2017年京東超市將與上述品牌完成金額不低于200億元的采購。  

發布會上，京東還宣布，2017年京東超市母嬰品類將開啟“4+”計劃，針對合作、模式、渠道、營銷等四個方面進行全面升級，打造母嬰品類新的增長動力。 

以渠道升級為例，京東將通過新通路的渠道觸達更多三線城市以下的中小門店，通過與區域采銷部合作，面向不同區域匹配不同的營銷和選品策略，因地制宜地對區域用戶進行覆蓋。 

除此之外，在渠道下沉方面，京東超市仍將在線下開設“京東母嬰體驗店”，計劃3年內在全國共開設5000家具有專業水準的母嬰消費體驗店，重點覆蓋三四線城市。在體驗店里，消費者能夠享受線上營銷活動的優惠價格，直接購物并取貨。  

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，這次協議的簽署意味著京東超市將與眾多母嬰品牌形成合力，一起開拓將來市場的戰略機會，助力京東超市實現“千億計劃”目標。  

在發布會的那天，中華全國商業信息中心還發布了《2016年中國母嬰快消品線上銷售報告》。根據報告，2016年，京東占據了中國B2C母嬰快消品線上市場45%的份額，線上的母嬰快消品平臺非此莫屬。