在嬰兒出生高潮的影響下，我國的童裝市場發展迅速，但目前品牌和一家獨大的零售渠道并未出現，仍處于群雄逐鹿的狀態。

據了解，面對高速成長的兒童市場，各家商企都想從中分食一杯羹。有分析預測，我國將成為全球的嬰童消費市場，不過，盡管兒童市場呈井噴之勢發展，但目前國內兒童市場仍處于“戰國”時期，缺乏品牌。

商超篇兒童業態成標配

對于商場尤其是購物中心而言，兒童業態已不僅僅是吸引兒童前來體驗、消費的功能，還承載著擴充家庭消費、提高用戶黏性的作用。

例如在今年“五一”期間開業的首創奧特萊斯，就在兩個廣場中設置了供兒童休息、體驗的免費設施和項目，如滑梯和小丑表演，甚至養了幾只小兔子供兒童前來投喂。在規劃中，首創奧特萊斯還將在三層建設一座近3000平方米的兒童游樂設施。無獨有偶，華潤五彩城也將建設一座面積為4500平方米的“Snoopy兒童樂園”來吸引家庭客流。

某童裝品牌中國區負責人表示，兒童消費已成為拉動家庭消費的驅動力之一。因此不少商場也開始將兒童業態調整到與成人服裝同層的位置，帶動周邊商鋪的銷售。

面對商機巨大的兒童市場，超市也開始發力玩具類商品。據了解，從去年開始，家樂福的賣場中出現了世界知名玩具品牌費雪。作為世界大玩具制造商美泰公司旗下最受嬰幼兒歡迎的益智類玩具品牌，費雪目前已成為中國內地嬰童玩具的品牌。