不過，此前消費者多是通過網絡和玩具專賣店購買費雪玩具，通過大型超市來銷售還是近年來的首次。據了解，費雪進入家樂福后不定期地進行促銷，有時價格甚至比網店還要便宜。這拉攏了很多時尚年輕媽媽，她們認為過去超市出售的都是小品牌玩具，沒有保障。為了買到像費雪這樣的玩具，她們甚至會通過海淘購買。

專業賣場篇 品牌稀缺

有數據顯示，2005-2009年，中國兒童消費市場規模由740億元增加至1653億元，預計今年，國內兒童消費市場規模將達到3111億元。以服裝產業為例，我國童裝業已擁有1000億元的市場規模以及50億件的生產規模。面對如此具有潛力的市場，兒童服裝已漸漸成為服裝企業競相爭搶的“蛋糕”。

盡管眾多品牌競相涌入童裝市場，并將其作為拉動盈利增長的驅動力，但中國嬰幼兒小商品專業委員會會長廖燕純曾表示，品牌稀缺仍是我國童裝行業明顯的軟肋。據了解，目前國內70%的童裝廠家處于無品牌狀態，很多都是中小微企業以加工和貼牌為主。雖然近年來一些童裝品牌開始崛起，但童裝市場仍處于“混戰”階段，缺乏有號召力的企業。

有業內人士認為，童裝將是進入低迷期的服裝行業中惟一保持高速增長的市場。正是由于童裝市場的火熱，越來越多的成衣品牌將觸角伸向童裝領域。在ZARA、H&M、優衣庫、GAP店內，童裝區域均以較大面積嵌入其中。

面對這種情況，我國的童裝企業要適時的調整自己的政策，努力增強自身的競爭力，搶占更多的市場份額，只有這樣，才能在將來的激烈競爭中脫穎而出，為自己贏得一席之地。