縱覽奶粉行業(yè)近幾年來的發(fā)展變革，錨定差異化競爭、強者恒強的態(tài)勢已然明朗，加之代際用戶的更迭，以90、95后為核心的新生代父母的生活習慣、消費需求與購買傾向等都在潛移默化中發(fā)生著變化，對專業(yè)品質(zhì)的信賴、對成分功能的關注等都驅(qū)動奶粉整個產(chǎn)業(yè)鏈提檔加速，研發(fā)突破、創(chuàng)新模式、品質(zhì)引領也因此成為新一階段主導品牌決勝市場的關鍵。作為“鮮活奶粉”賽道的開創(chuàng)者，君樂寶旗幟奶粉正在迎來更大的爆發(fā)。

鮮活營養(yǎng)優(yōu)于進口

旗幟全新定義中國好奶粉

消費需求翻新是加速品類迭代的核心引擎。一個顯而易見的變化是，這一屆年輕爸媽多數(shù)以學習型、研究派為主，在給寶寶挑選口糧這件事上一邊披星戴月做功課，對比各類配方，一邊從親朋好友下手，逢人就展開奶粉大調(diào)查......選奶粉的標準逐漸從安全、品質(zhì)過渡到配方卓效、營養(yǎng)均衡，同時，對于奶粉的“鮮活營養(yǎng)”也提出了更高的要求。

真正優(yōu)秀的產(chǎn)品始終經(jīng)得起科學論證與市場考驗。在首屆“0124旗幟國粉日”上，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王加啟重磅發(fā)布《旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評價報告》，以全球公認的科學指標，即營養(yǎng)指標、活性指標、新鮮指標、安全指標4大維度，163項因子，對旗幟奶粉與三款主流進口產(chǎn)品進行全面對比，多個細節(jié)數(shù)據(jù)再次讓消費者與市場看到旗幟奶粉在“鮮活”維度的硬核實力。

報告顯示，旗幟奶粉中蛋白質(zhì)、脂肪等多項營養(yǎng)質(zhì)量指標均優(yōu)于進口嬰幼兒配方奶粉。其中，從活性物質(zhì)的角度，旗幟奶粉中所含的α-乳白蛋白和β-乳球蛋白含量接近進口奶粉2倍；另外，糠氨酸作為衡量物質(zhì)新鮮與否的科學指標（糠氨酸指標含量越高，越不新鮮），每百克旗幟“鮮活”奶粉中糠氨酸含量為630多毫克，而每百克進口奶粉中糠氨酸含量為720多毫克，旗幟“鮮活”奶粉的鮮活指數(shù)遠高于進口奶粉。

此外，專家在報告中也提到，活性蛋白可以顯著抑制細胞炎癥因子風暴，為提升寶寶抵抗力發(fā)揮重要作用。因此，對于無法母乳或者母乳不足的寶寶來說，選擇含有更多活性蛋白以及乳鐵蛋白等營養(yǎng)成分的奶粉，能夠激活寶寶強大自護力。而旗幟作為“鮮活奶粉”的代名詞，正成為越來越多年輕消費者的首選。

據(jù)悉，2021年旗幟奶粉銷售額增長達30%，同時第三方數(shù)據(jù)表明，旗幟奶粉品牌忠誠率超過72%。行業(yè)鏖戰(zhàn)加劇背景下，旗幟奶粉在安全、營養(yǎng)、活性、新鮮四個全球公認的科學指標維度上做到了創(chuàng)新引領、標準引領、品質(zhì)引領,樹立了嬰幼兒配方奶粉新鮮度品質(zhì)的新標準。

精耕細作持續(xù)創(chuàng)新

成就旗幟奶粉鮮活品質(zhì)

品質(zhì)加速出圈的背后，往往是企業(yè)強勁綜合實力的厚積薄發(fā)。的確，在競爭充分的奶粉新賽段，尤為考驗企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的建設與升級，力爭將每個細節(jié)做到極致，才能持續(xù)躋身金字塔塔尖。對于“精耕者”旗幟奶粉來說更是如此。

作為行業(yè)頂流，君樂寶首創(chuàng)的兩大先進生產(chǎn)管理模式，為旗幟占據(jù)“鮮活奶粉”賽道制高點奠定堅實基礎：一是“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式”，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控，保障奶粉的安全放心；二是“五個世界級模式”，即用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，確保奶粉的高品質(zhì)。

在此背景下，旗幟奶粉將“鮮活”演繹到了極致。一方面，旗幟奶粉從牧草種植、飼料加工、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工入手，真正實現(xiàn)了“種養(yǎng)加零距離一體化”，牧場到工廠零距離，最大限度保留了鮮奶中的活性蛋白等珍貴營養(yǎng)物質(zhì)。另一方面，旗幟獨創(chuàng)并獲得國家專利認證的“鮮奶密閉傳輸系統(tǒng)”工藝，該系統(tǒng)可在較大程度上保留生牛乳的新鮮程度及牛奶中的鮮活物質(zhì)，讓中國寶寶喝上“鮮活”好奶粉，通過科技創(chuàng)新從根源上改變了行業(yè)的一大短板。更值得一提的是，旗幟奶粉作為鮮活奶粉品類的第一品牌,也是首款在奶粉產(chǎn)品罐裝上以二維碼標注擠奶日期的奶粉品牌——不僅提出“好奶粉要鮮活”的品質(zhì)標準,也真正做到了“好奶粉鮮活看得見”。

深耕細作，探索創(chuàng)新，旗幟奶粉跟隨消費者需求變化以及行業(yè)的發(fā)展趨勢與時俱進，并以科技性、前瞻性、創(chuàng)新性的方式不斷強化自身實力，在滿足消費者對好奶粉“安全、營養(yǎng)、活性、新鮮”的需求之外，更是為奶粉創(chuàng)新研發(fā)提供了一條全新的路徑，助推國產(chǎn)奶粉高質(zhì)量發(fā)展。

以“鮮活”差異化突圍

奶粉行業(yè)競爭再上一階

不同的奶粉競爭時代有不同的驅(qū)動力，想要打破當下奶粉競爭圍城，差異化的產(chǎn)品高品質(zhì)是吸引消費者的第一驅(qū)動，營銷創(chuàng)新與渠道動銷是聯(lián)動消費者的第二驅(qū)動，而更有效持久的驅(qū)動力需要來自消費者對品牌的認可。

旗幟奶粉身為鮮活奶粉開創(chuàng)者與領跑者，一方面以更高品質(zhì)、更高標準更好地服務中國寶寶，另一方面在水大魚大的萬億級賽道中，以差異化競爭優(yōu)勢更好地制勝奶粉市場。行業(yè)標桿的成功突圍，為行業(yè)發(fā)展注入更多活力的同時，也為新一階段母嬰行業(yè)的發(fā)展定下基調(diào)，唯有持續(xù)精進，才能永立潮頭。