日化洗護產品與百姓生活最為密切，同時也最易受到消費者的生活水平影響，消費者的變化對日化洗護消費帶來了新的變化。隨著教育水平的提升，大學以上學歷人口占比劇增，帶來了消費者挑選產品精細化的轉變；人均收入水平十年來翻兩番，如今的消費者更傾向于選擇高端的產品。

洗護市場迭代 高端產品份額更重

中國目前的洗護市場容量超過300億元，擁有超過1600個生產商，2000多個品牌。如今，純粹的銷量增長以難以驅動整體品類的成長，驅動力更佳的是消費升級，2016年整個高端洗護市場的占比約為60%-70%,各個品牌無疑在尋求新商機。

而在洗護產品下的母嬰品類近些年也產生了新的變化，新一代母嬰人群誕生，價格不再是購買母嬰產品的決定性因素，母嬰人群對產品本身的關注遠高于品牌和價格。細分到不同階段，母嬰人群關注的側重點又有所不同，備孕和孕早期人群對于品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對高品質和好口碑更加關心。

母嬰洗護成長迅速 國內品牌迎來春天

調研發現，母嬰人群對于品牌國別的偏好度也正在發生轉變，調查顯示，69.1%的受訪者對于品牌國別沒有偏好，國內國外品牌都可以接受。因此國內的母嬰洗護品牌正迎來新的春天。

這兩年國內各產業技術水平不斷提高，優質國貨品牌越來越受到媽媽用戶的信賴，更好的性價比、更便捷的售后服務，都讓用戶對國貨品牌的認可度不斷提升。在母嬰市場上，國貨品牌的份額也在逐漸擴大甚至某些單品已超過國際品牌，中國質造的影響力正在逐漸提升。

與傳統的化學制劑為主的洗護產品不同，國內品牌主要聚焦于“天然”“無刺激”等特性，而真正能把“天然”、“安全”體現在產品的每個細節中的產品，才能更受消費者的青睞。事實上，國內洗護產品早已蓄勢待發，以振東家護為代表的中藥洗護用品近些年來一直市場表現亮眼，其依托于上市藥企振東制藥的醫藥背景與振東集團的資金支持，致力于中藥洗護領域的研發與生產，開創中藥呵護母嬰系列，使用道地、有源頭保障、獲得國家GAP認證的中藥熬制，獲得了消費者的極大認可。