匠心打造卓越，格局決定未來

前言

中國營養包是國家公益戰略的產物，是國家大力推行膳食營養改善項目的重要組成部分，中國營養包的市場化進程直接影響到中國每年約1600萬的營養狀況，所以投身于營養包的所有從業人員有責任讓營養包品類的健康發展。

從2015年開始，中國營養包品類市場體量迅猛增長，到2017年，將近200個品牌進入營養包品類的市場推廣，可以預見2018年將是營養包集中爆發的年度。但是，我們也要看到，野蠻增長只是品類發展初期的產物，并不是品類健康發展的尺碼，所以作為較早致力于中國營養包市場化進程的朵愛品牌，有責任發起品類個綠色公約，呼吁品牌運營商正能量輸出，用公平、創新和實干擁抱中國營養包市場的未來。

一、質量是品類發展的重中之重

2017年國家針對乳粉配方注冊制度初見成效，中國配方奶粉“國檢”滿分四連冠，從源頭抓起的質量管控是食品的重要手段，營養包也將如此。

為此，朵愛公司與生產部門每年召開兩季“質量月”活動，從門店、經銷商到公司銷售人員針對產品質量的每一條信息，都將通過“質量月”活動反饋到生產部門，逐條改進，并對產品規劃及配方的更新迭代在制度上形成機制，到目前為止，朵愛營養包的配方已經進行了三次全面的升級，從口感、含量到配方的合理性都大大提升，

我們呼吁，正確選擇符合國家法律法規的資質廠家生產，不要心存僥幸，邊緣化操作營養包品類；

二、服務是品類發展的基礎建設

營養包作為6-60個月兒童的膳食營養補充劑，是母嬰行業中一個高度細分的品類，具有技術含量高，教育成本高、服務要求高的特點，要做好營養包，就是提高整個營養包產業鏈的服務水準，品牌商要有意識幫扶經銷商和門店服務能力的提高。

朵愛堅定不移的致力于服務平臺的打造，建立了針對用戶的24小時萬名在線醫生咨詢平臺和艾米媽媽課堂直播間，針對經銷商的朵愛家精英匯渠道服務平臺和貧血公益活動招募平臺，還有針對生產鏈的“質量月”活動。營養包的未來不是惡意促銷，是用戶滿意度的塑造，是專業的營養指導和有責任的產品銷售，

我們呼吁：提高營養包產業鏈的服務水平，真誠服務中國兒童。

三、創新是品類發展的解決方案

中國營養包的市場化本身就是一次行業的巨大創新，這個創新在短短兩年，改變及影響著整個母嬰行業的發展，不可否認朵愛在這次創新的大戲中扮演了非常重要的角色，為營養包的品類規劃、市場定位及推廣手段做出了貢獻。

很欣喜的是，近兩年涌現出了大批勇于創新的營養包品牌，以匠心為本，以品牌為力，在市場上取得了非常優秀的表現，但是也有很多的品牌趨于模仿，止于銷售，這種短視的運營思路遲早會被積極向上的大流所淘汰，

所以我們呼吁：尊重創新，致敬經典，勇敢開拓營養包的營銷時代。

四、競爭是品類發展的靈丹妙藥

新品類的發展從來遵循“你無我有，你有我精”的原則，隨著眾多品牌的介入，營養包的市場將迎來“從”無到“有”，從“有”到“精”的過程，誰先順利的走完全程，誰就是市場的成功者。

這個競爭對于每個品牌都是公平的，朵愛也將面臨競爭，但是我們把競爭當成檢閱，對團隊、產品和消費者的檢閱，只有正確面對競爭，才不會把競爭變成詆毀、謾罵的代名詞，

我們呼吁：直面競爭，尊敬公平，用實力打造營養包品牌的成功。

匠心打造卓越，格局決定未來，朵愛首次發布的營養包品類綠色公約，旨在促進品類的健康發展，全力推動營養包市場化進程，向中共十九大全國人民代表大會獻禮！

這個秋季，關注朵愛公眾號，有驚喜哦。