城市兒童消費額度大，據美蘭德信息公司對北京、上海、廣州、成都、西安等中國五大代表城市的調查，五大城市兒童平均消費高達897元。在為孩子購買服裝方面，相當多的家長都表現的十分的大方。

品牌的競爭是制勝的根本。而市場競爭最終取決于品牌的競爭。然而在占有50%的市場份額的本土童裝中，70%沒有自己的品牌。艾唯兒把市場定位、品牌定位和營銷策略有機結合，以產品質量和文化內涵去去贏得市場。

目前，中國十六歲以下的兒童接近全國人口的四分之一，約達三億多人。此外，每年還有約1000萬名新生兒誕生。專家認為，童裝已成為中國最具有增長潛力的服裝品種之一。童裝消費的年增長率高達百分之二十六點五。