知名營(yíng)銷專家曾指出，在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，企業(yè)要做大做強(qiáng)，不只是產(chǎn)品的變革、技術(shù)的變革，還要有營(yíng)銷思維的變革，共同應(yīng)對(duì)和打造新商業(yè)模式的升級(jí)。簡(jiǎn)言之，既要有過硬的產(chǎn)品，又要有“走心”的營(yíng)銷。

縱觀2015年各行業(yè)的營(yíng)銷形式，不乏令人耳目一新的案例。而真正能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴，走進(jìn)其內(nèi)心深處的營(yíng)銷形式，則少之又少。遼寧輝山乳業(yè)集團(tuán)“飲奶思源”大篷車巡展活動(dòng)或者可算其一。大篷車“尋源”活動(dòng)自今年5月啟動(dòng)以來，北闖關(guān)東，南抵中原、踏遍齊魯大地，穿越燕趙之都，尋蹤津門故里，滾滾車輪一刻不停，已經(jīng)走進(jìn)了百座城市。一路品中國(guó)好牛奶，尋華夏文明之源，輝山乳業(yè)將對(duì)歷史的尊重、對(duì)乳業(yè)的思考、對(duì)國(guó)民身心健康的重視注入別具一格的活動(dòng)中。

這一路，十三朝古都遺址中蘊(yùn)含的千年中原文明得以彰顯；這一路，孕育了孔圣儒雅文化的齊魯大地，愈加顯得厚重而迷人；津門多少故事、燕趙幾多豪情、風(fēng)雨吹打不散的關(guān)東正氣久久在人們心中激蕩。有評(píng)論認(rèn)為，大篷車尋源活動(dòng)選擇中華民族歷史與文化最核心的所在，喚醒了消費(fèi)者對(duì)城市、對(duì)中國(guó)文化的自豪感，并激勵(lì)他們對(duì)未來生活充滿信心和斗志。與此同時(shí)，尋源活動(dòng)將乳品企業(yè)對(duì)行業(yè)、產(chǎn)品最應(yīng)有的堅(jiān)持完美詮釋，憑借好理念、好產(chǎn)品，在各地掀起來輝山牛奶的搶購(gòu)熱潮。不能不說，輝山大篷車開啟了乳業(yè)營(yíng)銷的新模式，達(dá)成了多方共贏。

“輝山認(rèn)為，營(yíng)銷不僅僅是要賣好產(chǎn)品，更應(yīng)該走進(jìn)消費(fèi)者，給予心里深處、情感深處的關(guān)懷。我們一路圍繞‘源’字展開探尋。‘源’在哪里？正是我們想借活動(dòng)與消費(fèi)者展開的精神對(duì)話。消費(fèi)者最終會(huì)發(fā)現(xiàn)，文化之源就在身邊，信念之源在心里。我們是有著深厚歷史、文化的民族，任何時(shí)候不會(huì)流于信仰的缺失，才會(huì)讓我們的民族精神更加強(qiáng)大。”輝山乳業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“而與此同時(shí)，‘源’對(duì)乳品行業(yè)更尤為重要，堅(jiān)守奶源建設(shè)、深挖乳品安全，這也是輝山乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展之源。”

“輝山大篷車尋源活動(dòng)的成功并非偶然，它體現(xiàn)了輝山在營(yíng)銷策略和理念上的飛躍。”營(yíng)銷人士認(rèn)為：“在快消產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)趨同、消費(fèi)形式日益多元化的今天，以營(yíng)銷鑄品牌，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的方式，或者值得各企業(yè)借鑒。”

據(jù)悉，輝山大篷車收官活動(dòng)于11月15日，在遼寧沈陽正式舉行。輝山乳業(yè)代言人——“中國(guó)好舌頭”華少與輝山乳業(yè)一起，邀請(qǐng)?jiān)诖笈褴嚮顒?dòng)中的幸運(yùn)參與者一起走進(jìn)中國(guó)好奶之源，親眼見證好牛奶的從草場(chǎng)到牧場(chǎng)到加工廠的全過程，揭秘輝山尋源記活動(dòng)風(fēng)靡全國(guó)的根本原因。新浪微博#尋源記#話題同步直播，敬請(qǐng)關(guān)注！