自10月1日起，新的《食品安全法》已經開始實施了，作為新規之一的《嬰幼兒配方乳粉注冊管理辦法（試行）》也將從幕后正式走向臺前，這個“史上最嚴”新政不僅規定一個配方只能生產一種產品，而且每個企業允許生產的配方奶粉數量也將受到嚴格限制。

目前，活躍在市場上的嬰幼兒配方奶粉品牌大約有2000多個，在配方注冊制方案執行后，國內嬰幼兒配方奶粉品牌將會被清理的更加干凈。據乳業專家宋亮分析，“6種以上營養配方不同的規定企業基本達不到，所以大部分企業只能保證1-2個品牌的系列，最終整個市場可能只剩下一兩百個品牌，新政的實施，將有助于改善嬰幼兒配方乳粉市場的混亂局面”。

隨著新政的實施，各大乳企采取了觀望的態度，眾多品牌在政策不明確的情況下減少了推廣力度。行業預測，行業內有生產許可證的三四線品牌約占了三分之一，隨著新政的實施將遏制品牌多且混雜的現象，依靠多品牌和渠道占領市場的模式將難以為繼，行業集中度會進一步提高，市場兼并重組的步伐將會加快，行業洗牌將會加速進行。

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