近期，國內的嬰幼兒奶粉的政策一再加嚴，新西蘭政府也對奶粉的生產加工進行了嚴格的控制，最新消息，新西蘭政府對乳品行業實施嚴格管控，現在總共批復30家公司可以生產配方奶粉（包含雀巢、惠氏、可瑞康、NEKTA等），有一部分是出口歐洲等國家的品牌。

為了避免隨便一個散裝奶粉分裝后，貼個牌子后就稱“新西蘭制造”，新西蘭初級產業部日前表示，從6月20日起新西蘭生產并出口到中國的所有嬰幼兒奶粉品牌需要在初級產業部登記注冊，這也宣告了“進口奶粉”從原料管控向品牌管控升級。

國內媒體曾連續報道了有關新西蘭貼牌嬰兒奶粉的問題。在某商標代理公司，花1萬多元人民幣就可擁有一個原產地新西蘭的品牌。有的在新西蘭成立一家“皮包公司”申請商標，產品就變成了源自新西蘭的品牌，但其實公司在當地并沒有工廠。新西蘭嬰兒營養理事會稱，目前估計有超過200種新西蘭奶粉品牌在中國境內出售，其中大部分都是中國商人操作的代工產品，在新西蘭并沒有自己的工廠。更有甚者，本身乳源也并非是新西蘭出產，而是海上繞路后，回國貼牌。魚龍混雜的市場，不但讓消費者無法辨別真偽，更令新西蘭品牌奶粉的形象受損。

新西蘭初級產業部負責市場監管的官員蒂姆·諾克斯說，品牌登記的要求也來自中國政府有關部門。有關登記要求的材料包括品牌的所有細節，例如在中國登記注冊的情況。新西蘭業界人士對政府的新政策普遍表示歡迎，認為政府匯總這些信息有助于增加中國消費者對新西蘭奶粉品牌的信心。

值得一提的是，除了此次實行的品牌管控外，目前包括乳制品主要生產商和銷售商如恒天然和雀巢等公司的新西蘭嬰兒營養理事會也在游說新西蘭政府提高嬰幼兒奶粉出口門檻，希望通過建立一個新的行業標準，并要求所有出口到中國的“新西蘭產嬰兒奶粉”品牌必須滿足這個新標準，以減少泛濫的品牌對新西蘭乳制品業帶來的風險。