與洋品牌相繼推出中低端產(chǎn)品向中國(guó)三四線城市滲透，逐步侵蝕中國(guó)中低端奶粉市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)守為攻，欲憑借超高端奶粉與洋品牌搶奪高端市場(chǎng)份額。

依據(jù)第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的定義，超高端奶粉指單罐售價(jià)在300元以上的產(chǎn)品。

早在去年，國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴推出星飛帆系列；今年初，洋品牌惠氏推出啟賦系列；8月雅培推出親護(hù)系列，這些新品均定價(jià)在300元以上。

業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)空間近年來(lái)逐步被洋品牌擠占，通過(guò)搶占超高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉有利于提升整體士氣及在消費(fèi)者心中的品牌形象，是一個(gè)反其道而行之的正確的市場(chǎng)策略。

最先試水超高端奶粉領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)奶粉品牌飛鶴乳業(yè)負(fù)責(zé)人表示，超高端市場(chǎng)具有較大空間和市場(chǎng)潛力，是不可小覷的藍(lán)海市場(chǎng)。飛鶴2011年二季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于品牌奶粉的業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)54.6%，超高端奶粉星飛帆和高端飛帆系列銷售增長(zhǎng)明顯，對(duì)此方面的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了巨大的拉動(dòng)作用。另?yè)?jù)合生元財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，攀上500元價(jià)位的高端品牌營(yíng)收與凈利潤(rùn)均增幅高達(dá)七成。

不知不覺(jué)，超高端奶粉市場(chǎng)已經(jīng)受到如此熱烈追捧。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，經(jīng)過(guò)行業(yè)洗牌，yiliu的國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)具備研發(fā)超高端產(chǎn)品的實(shí)力，民族奶粉有必要在超高端市場(chǎng)先發(fā)制人。

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)品牌飛鶴乳業(yè)近期公布了與國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合開(kāi)展的星飛帆喂養(yǎng)效果試驗(yàn)結(jié)果：飛鶴超高端奶粉星飛帆的喂養(yǎng)效果與母乳沒(méi)有明顯差異。這個(gè)嬰幼兒食品喂養(yǎng)試驗(yàn)因程序復(fù)雜、對(duì)產(chǎn)品安全性要求極高讓很多奶粉品牌都望而卻步，國(guó)產(chǎn)品牌飛鶴憑借去年上市的星飛帆力拔頭籌，可謂為國(guó)產(chǎn)品牌在超高端市場(chǎng)奠定了重要地位。

在超高端奶粉市場(chǎng)，洋奶粉似乎并未坐上“金交椅”。今年以來(lái)雖然洋品牌相繼上市幾個(gè)超高端品牌，但似乎略顯遲緩。除時(shí)間上滯后于國(guó)內(nèi)品牌外，其超高端的支撐點(diǎn)稍顯薄弱，惠氏以獨(dú)創(chuàng)OPO結(jié)構(gòu)脂作為噱頭，雅培以為嬰幼兒嬌嫩腸胃設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)，而星飛帆以專為中國(guó)寶寶身體結(jié)構(gòu)研制，主打“五星優(yōu)護(hù)”配方，其中包括OPO結(jié)構(gòu)化油脂讓寶寶變變?nèi)彳涍h(yuǎn)離火氣，也包括α-乳蛋白促吸收，助睡眠……

業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)者選擇超高端奶粉基本根據(jù)價(jià)格高低和品牌知名度判斷，未來(lái)，他們對(duì)產(chǎn)品的奶源地、配方功效等相關(guān)因素的認(rèn)知會(huì)加強(qiáng)，產(chǎn)品本身的高端性將是關(guān)注重點(diǎn)。

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)超高端奶粉也開(kāi)始發(fā)力終端渠道。據(jù)了解，飛鶴推出的星飛帆去年只走終端母嬰店和網(wǎng)絡(luò)的官方旗艦店兩個(gè)銷售渠道，而今年，星飛帆已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入商超終端，隨之，銷售收入也有明顯提升。飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，超高端奶粉正在從小眾走向普通受眾的視野，搶占銷售終端、拓展銷售渠道是未來(lái)超高端奶粉爭(zhēng)奪戰(zhàn)中必不可少的一環(huán)。

隨著國(guó)民生活水平的提高和消費(fèi)者對(duì)奶粉選擇的愈發(fā)重視，超高端奶粉未來(lái)發(fā)展的前景廣闊。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉品牌遭到洋奶粉的殘酷“圍剿”，未來(lái)，民族奶粉或?qū)�從“超高端”成功突圍�?/P>