伴隨新國標的出爐和二次配方注冊新政的發布，奶粉市場競爭愈發激烈，奶源戰、配方戰、細分戰等在各個端口打響！近日，定位“小而美”的貝特佳攜牛奶粉蓓維嘉煥新上市，卡位A2+精耕品質，蓄勢待發，迎戰2022！

伴隨著母嬰消費者不斷迭代，相比于80、85后，90、95后新一代消費者深受“顏值即正義”觀念的影響。尼爾森調研數據顯示，有70%的Z世代都有“顏控”的傾向，在購買產品時會很大程度受外觀顏值影響。另外，產品的包裝也更能體現出廠家的審美、品牌理念以及用心程度。

值得注意的是，此次貝特佳A2牛奶粉的新設計理念將“顏值”與“實用”結合，提升視覺美感的同時，更關注消費者體驗感。在顏值上，貝特佳A2牛奶粉延續以往清新靚麗風格，以藍白色為主調，藍天白云北極熊，象征著貝特佳A2牛奶粉的純凈與天然；在實用性上，一方面，利用了人體工學設計，更加符合手掌拿放行為，便于抓取，為家庭喂養帶去更多便捷；另一方面，在罐蓋設計上，在原來定制高蓋基礎上，增加閉合扣，貼合寶媽日常取用的動作習慣，設計更加人性化，并更大程度上增強了產品的整體密封性，將奶粉勺置于密閉空間，隔離污染。

可見，此次貝特佳A2牛奶粉的煥新升級足以體現品牌的貼心，與為家庭喂養帶去更多便捷的初心。不過其精美、實用的包裝背后是更值得期待的產品升級！

伴隨消費升級以及普通牛奶粉的紅海競爭壓力之下，很多乳企開始打破產品邊界，聚焦高端差異化奶粉滿足消費者的多元需求，諸如A2奶粉。從2016年a2牛奶公司登陸市場，近兩年各主流及潛力品牌爭相布局A2產品，潛力巨大。獨立乳業分析師宋亮認為：2020年中國整個A2奶和奶粉的銷售100個億，未來十年，這種產品將會快速發展，在未來的三到五年將從100億增長到300億。

A2奶粉的“走紅”更離不開其獨特的營養特征。資料顯示，A2β-酪蛋白是天然存在于牛奶中最原始的蛋白質。多項研究表明，相比A1β-酪蛋白，A2β-酪蛋白的分子結構更貼近天然乳汁蛋白結構，且不會產生A1β-酪蛋白衍生的BCM-7。另外，不少研究都有力論證了只含A2β-酪蛋白的牛奶會減輕牛奶不耐受引起的胃腸道不適癥狀。可見，A2蛋白在親和性以及吸收性方面對嬰幼兒更加友好。

此次新升級的貝特佳牛奶粉卡位A2細分品類，一方面，為給中國寶寶提供更親和的營養呵護，其立足全球范圍，甄選被世人譽為“鑲嵌在太平洋上的明珠”，處于世界黃金奶源帶的新西蘭A2奶牛牧場資源，其A2蛋白含量高于99%，更純粹，更高效地發揮A2β-酪蛋白親和優勢，貼合人體的消化系統！另一方面，新升級的背后也體現了貝特佳品類出新搶占市場新高地的雄心。

除了品類上偏愛，配方黨消費者也愈漸增多。《2021中國家庭奶粉&營養品消費調研》顯示：85、90、95后對配方的關注度依次為92.54%、88.97%、88.43%。不過，伴隨著消費者對奶粉營養配方關注度的“量質”升級，面對產品愈發同質化的現狀，消費者不僅關注配方添加的種類數量和功效，還要看各營養元素的具體添加含量。這促使品牌持續精耕產品品質，用科研的力量打破配方同質化壁壘！

對此，新升級的貝特佳A2牛奶粉打出了優秀典范！其一，貝特佳A2牛奶粉升級第二代專利配方OPO結構脂，其中SN-2棕櫚酸酯含量在64.4%以上，相比第一代提高了12%。資料顯示：sn-2位棕櫚酸在減少腸道內皂鈣的形成、維持腸道菌群健康、保護腸道以及降低嬰兒便秘的幾率等多個方面都發揮著積極的作用。

其二，貝特佳A2牛奶粉的營養組合為“膽堿、肌醇、牛磺酸、左旋肉堿、DHA、ARA、低聚半乳糖、低聚果糖、核苷酸、OPO、葉黃素、乳鐵蛋白、動物雙歧桿菌Bb-12”等13種可選擇營養成分，全方位守護寶寶成長。其中的益生菌+益生元組合+乳鐵蛋白+核苷酸，4種免疫營養組合有助于寶寶抵抗細菌、病毒等有害微生物，護航中國寶寶健康成長！

貝特佳A2牛奶粉的營養升級，我們發現其既有差異化又有全面性，不僅滿足了更多年輕及配方黨消費者的需求，也在持續精耕產品，蓄勢待發，迎戰2022！

2021即將過去，2022的市場競爭必將更加激烈。貝特佳A2的年終煥新升級不僅是品牌對市場的宣戰，更是品牌持續精耕產品的進一步體現。正如貝特佳集團總經理紀慶軍在《大咖說精耕》里談到：“產品的精耕即品類的擴張和現有產品的品質提升。”這兩點在貝特佳A2牛奶粉體現地淋漓盡致！可見，貝特佳的戰略及打法非常精準。我們期待2022年，貝特佳的精彩表現！