隨著益生菌的健康功能研究和認(rèn)知不斷深入，以及2020年新冠疫情的突然爆發(fā)，促使國(guó)民健康意識(shí)大幅提升，也加速了消費(fèi)者對(duì)免疫營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知及重視，而益生菌作為對(duì)人體有益的活性微生物，也成為了消費(fèi)者選購(gòu)的“新寵”。

市場(chǎng)容量不斷增大的同時(shí)，也為在研發(fā)、產(chǎn)品、品牌等維度更占優(yōu)勢(shì)的企業(yè)創(chuàng)造著更廣闊的增長(zhǎng)空間，澳優(yōu)便是其中之一。事實(shí)上，益生菌一直是澳優(yōu)布局大健康領(lǐng)域的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。8月26日，澳優(yōu)旗下愛益森品牌首款適用于嬰幼兒使用的益生菌新品——愛益森小橙盒正式上市銷售，這也標(biāo)志著澳優(yōu)立足嬰幼兒配方食品布局大健康產(chǎn)業(yè)邁出了新的一步。

敏銳洞察市場(chǎng)需求

愛益森填補(bǔ)市場(chǎng)空白

根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2019年嬰兒食品線上市場(chǎng)中，營(yíng)養(yǎng)品已成為嬰兒食品中的第二大類目，占比13.44%，增速也較快，為25.17%。基于此市場(chǎng)需求，專注于嬰幼兒配方奶粉到推出覆蓋全年齡段的營(yíng)養(yǎng)食品的澳優(yōu)，在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——愛益森。

經(jīng)過一年多的快速發(fā)展和行業(yè)深耕，愛益森品牌敏銳地洞察到了國(guó)內(nèi)益生菌市場(chǎng)存在的空缺板塊，目前來自海外的嬰幼兒及成人益生菌均已有多個(gè)代表性品牌，在成人益生菌板塊國(guó)內(nèi)也已有多個(gè)品牌正在不斷發(fā)力，而國(guó)內(nèi)的嬰幼兒益生菌市場(chǎng)卻還是一片空白。基于這一市場(chǎng)現(xiàn)狀，愛益森迅速籌備并推出更適合中國(guó)寶寶的小橙盒益生菌，以滿足更多消費(fèi)者的營(yíng)養(yǎng)健康需求，同時(shí)由此彌補(bǔ)市場(chǎng)空白，借力進(jìn)軍益生菌第一梯隊(duì)。

自主研發(fā)中國(guó)首株嬰幼兒菌株

打造更適合中國(guó)寶寶的益生菌

誠(chéng)然，在嬰童益生菌市場(chǎng)高端化、細(xì)分化和專業(yè)化趨勢(shì)之下，任何產(chǎn)品的突圍都需要有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的加持，而科研創(chuàng)新則是非常關(guān)鍵的一環(huán)。愛益森小橙盒獨(dú)家采用2021年4月澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務(wù)品牌錦旗生物獲批的中國(guó)第一株自主研發(fā)菌株——MP108 鼠李糖乳桿菌（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下簡(jiǎn)稱：MP108），以中國(guó)菌呵護(hù)中國(guó)腸，并搭配三種益生元，每袋添加 120 億活菌，增強(qiáng)免疫力，雙向調(diào)節(jié)便秘腹瀉，為中國(guó)寶寶腸道健康保駕護(hù)航。 

據(jù)了解，此前可用于嬰幼兒食品中的菌株知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要來源于歐美等國(guó)，錦旗生物的MP108為中國(guó)第一株自主研發(fā)菌株，正式打破了嬰幼兒“洋菌株”的壟斷，中國(guó)嬰幼兒益生菌菌株本土化發(fā)展由此取得突破性進(jìn)展。MP108不僅獲得了兩項(xiàng)中國(guó)發(fā)明專利、澳洲TGA認(rèn)證，還經(jīng)過雙臨床試驗(yàn)證明能夠有效緩解嬰幼兒便秘、腹瀉，改善皮膚過敏、鼻炎，增強(qiáng)免疫力和保護(hù)胃腸道，更親和中國(guó)寶寶腸道，更適合中國(guó)人體質(zhì)。MP108的研發(fā)及應(yīng)用進(jìn)一步助力愛益森打造出更適合中國(guó)寶寶的益生菌，也為愛益森小橙盒的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

澳優(yōu)戰(zhàn)略加持

助力愛益森成為中國(guó)新營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌

的確，伴隨著人口結(jié)構(gòu)的變化及消費(fèi)升級(jí)的加速，圍繞母嬰用戶不同階段、不同場(chǎng)景下對(duì)專業(yè)、高價(jià)值營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的拓展，成為當(dāng)下很多企業(yè)的一致策略。澳優(yōu)則更擅長(zhǎng)未雨綢繆，早在2015年澳優(yōu)便提出了“黃金十年”發(fā)展戰(zhàn)略，確立了“2019-2021年成為嬰幼兒配方奶粉及高端營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)先企業(yè)”的中期目標(biāo)，益生菌正是這一中期目標(biāo)的重要業(yè)務(wù)規(guī)劃之一，而愛益森則是澳優(yōu)旗下的益生菌品牌，同時(shí)在這一細(xì)分賽道更是有備而來。

為促進(jìn)益生菌事業(yè)的發(fā)展，澳優(yōu)進(jìn)行了全面的資源匹配：一是搭建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代謝功效益生菌和瀅養(yǎng)元的配方應(yīng)用等方面初顯成效；二是創(chuàng)立首座華人共生微生物研究中心，從源頭改寫高端菌粉歐美壟斷局面；三是采用RSFP菌種篩選平臺(tái)等五大核心技術(shù)平臺(tái)，致力為用戶提供最精準(zhǔn)、高效的高品質(zhì)產(chǎn)品；四是構(gòu)建了完整的功能性菌株篩選平臺(tái)，并在科學(xué)研究方面進(jìn)行持續(xù)性投入，在國(guó)際平臺(tái)發(fā)表文章數(shù)40篇。與此同時(shí)，今年5月，澳優(yōu)＆陳衛(wèi)院士工作站正式確立，雙方進(jìn)入營(yíng)養(yǎng)研究深度合作新階段，并繼續(xù)加強(qiáng)在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研動(dòng)作將成就澳優(yōu)食品生物科研全球頂尖力量，澳優(yōu)正在舉全集團(tuán)之力，以現(xiàn)代科技及全球資源將愛益森培養(yǎng)成為公司新的增長(zhǎng)極。

成為中國(guó)新營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌是愛益森現(xiàn)階段明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。人貨場(chǎng)加速更迭之下，在打造極致產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，品牌成長(zhǎng)與營(yíng)銷創(chuàng)新等也都考驗(yàn)著企業(yè)的綜合實(shí)力與應(yīng)變之道。在澳優(yōu)集團(tuán)的強(qiáng)力加持下，愛益森將以小橙盒為新起點(diǎn)持續(xù)全面發(fā)力，用新消費(fèi)品思維將小橙盒益生菌打造為母嬰渠道爆品，不僅聯(lián)合“中國(guó)國(guó)家地理”打造高顏值包裝及品牌視覺，還將合作“崔玉濤”等頭部母嬰專家，共同打造品牌美譽(yù)度。通過線上小紅書、知乎、抖音、微信等全域廣告投放、多平臺(tái)種草，線下門店生動(dòng)化廣宣布建等方式提升品牌在渠道和消費(fèi)者端的知名度。8月初小橙盒登上長(zhǎng)沙地鐵廣告，20日上線天貓30分鐘就突破3000+銷量。

未來一年內(nèi)，愛益森將著眼于中國(guó)人的新營(yíng)養(yǎng)品不斷完善產(chǎn)品線布局：目前計(jì)劃于今年10月推出小藍(lán)盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出藍(lán)帽子認(rèn)證保健品，全面鋪陳醫(yī)藥渠道，同時(shí)推出嬰幼兒滴劑益生菌，強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

從原料、成分選擇到產(chǎn)品質(zhì)量及品牌，愛益森都能為廣大消費(fèi)者提供更加精細(xì)化的營(yíng)養(yǎng)體驗(yàn)，為國(guó)民健康持續(xù)保駕護(hù)航。占據(jù)益生菌細(xì)分市場(chǎng)，以高品質(zhì)成為益生菌行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，愛益森未來可期！同時(shí)也讓我們看到，母嬰細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)格局加速變革之際，對(duì)于品牌而言，唯有滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，以產(chǎn)品引領(lǐng)、營(yíng)銷引領(lǐng)，持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，才能更好的制勝新消費(fèi)市場(chǎng)。