孕嬰童資訊
——朵愛(ài)品牌訪談錄
朗朗的夏天，小編來(lái)到長(zhǎng)沙，這里是中國(guó)最著名的網(wǎng)紅城市之一，從機(jī)場(chǎng)懸磁浮到地鐵站的通道上，設(shè)計(jì)師用彩虹一樣的各種顏色，為旅客鋪好了行走的路線，讓人安全感十足，連腳步都青春洋溢起來(lái)。朵愛(ài)品牌創(chuàng)始人鄧照曦先生的辦公室，坐落在市區(qū)一個(gè)幽靜的院落，輕奢中國(guó)風(fēng)的茶室，禪香裊裊。
小編：鄧總好，我了解到朵愛(ài)最近出了一款搖搖瓶?jī)和谭鄣膭?chuàng)新單品，您是怎么做到的？
鄧總：大家都知道兒童奶粉的市場(chǎng)潛力是巨大的，但是我們一直沒(méi)有上馬，并不是我們不想上兒童奶粉，是因?yàn)槲乙系膬和谭垡鉀Q市面上同質(zhì)化嚴(yán)重、靠打低價(jià)的問(wèn)題，所以我的口號(hào)就是：死磕一款尖端爆品，讓低價(jià)策略失靈。
為此，我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)做了一些創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)罐裝粉的包裝形式，采用了時(shí)尚、好玩、有趣的搖搖瓶的形式，產(chǎn)品推出后在消費(fèi)者層面，反饋的效果非常好，我們做了一些試飲評(píng)測(cè)，孩子們一見(jiàn)到這個(gè)小紅瓶就很興奮，以前喝奶都是媽媽沖調(diào)好，被動(dòng)的喝，現(xiàn)在有了搖搖瓶，孩子自己就可以做到，搖一搖的過(guò)程孩子就覺(jué)得很有趣，很多孩子就會(huì)因?yàn)楹猛娌艕?ài)上喝奶的，而且媽媽也解放了，不用沖不用洗杯子，孩子上學(xué)塞一瓶放書(shū)包里面就可以帶走了。
小編：現(xiàn)在很多母嬰店生意都不好做，您覺(jué)得朵愛(ài)搖搖瓶到門(mén)店會(huì)接受嗎？
鄧總：門(mén)店的客流量在大幅降低，是因?yàn)橄M(fèi)者不需要去門(mén)店，也能通過(guò)各種渠道買到產(chǎn)品，很多正在轉(zhuǎn)型的網(wǎng)紅店，他的客流量也大幅降低，但是他的銷售額并沒(méi)有降低，所以說(shuō)門(mén)店要自我顛覆，才能不被顛覆。
小編：對(duì)于門(mén)店的轉(zhuǎn)型，您有什么建議嗎？
鄧總：呵呵，建議說(shuō)不上，我不是門(mén)店專家，我只能從品牌方的角度來(lái)講，搖搖瓶奶粉這樣的產(chǎn)品如何幫門(mén)店帶來(lái)生意機(jī)會(huì)。
首先，我規(guī)劃中的搖搖瓶奶粉是朝著網(wǎng)紅產(chǎn)品的思路去做的，所以無(wú)論從包裝還是推廣上都要自帶流量，比如說(shuō)瓶體上的創(chuàng)意涂鴉區(qū)，孩子喝完奶之后，可以在瓶子的涂鴉區(qū)作畫(huà)，家長(zhǎng)將作品上傳后，就可以通過(guò)官方視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)拉贊，來(lái)贏取迪士尼門(mén)票，也就是說(shuō)每一個(gè)搖搖瓶，都將成為孩子的社交貨幣，在孩子當(dāng)中迅速傳播。
小編：這個(gè)點(diǎn)子不錯(cuò)誒，門(mén)店應(yīng)該很喜歡這種自帶傳播的產(chǎn)品吧！
鄧總：對(duì)，你這個(gè)詞很好，叫做自帶傳播，說(shuō)門(mén)店的轉(zhuǎn)型就是從產(chǎn)品開(kāi)始的，我們一方面要社群化門(mén)店的銷售方式，一方面也要有匹配社群的網(wǎng)紅產(chǎn)品，時(shí)代變了，顧客越來(lái)越年輕了，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也要加快，朵愛(ài)搖搖瓶面世以來(lái)，就受到很多門(mén)店的歡迎，我們也制造了大量的體驗(yàn)視頻、小紅書(shū)的種草筆記還有明星推薦的視頻，提供給門(mén)店，他們可以直接在抖音、微信、快手上去發(fā)布，賺取的流量引導(dǎo)去門(mén)店購(gòu)買，你現(xiàn)在在百度搜索：搖搖瓶奶粉就能看到很多這樣的內(nèi)容。
小編：搖搖瓶奶粉在體驗(yàn)感上是提升不少，但是成本也增加了不少吧？
鄧總：那是當(dāng)然，如果和罐裝的兒童粉相比，成本肯定是增加的，除掉體驗(yàn)感的因素，但從價(jià)格上來(lái)分析，搖搖瓶奶粉肯定比罐裝粉要貴，但問(wèn)題是搖搖瓶奶粉的顧客就不應(yīng)該只是罐裝粉的那波顧客，如果是的話，兒童粉的局就破不了，我認(rèn)為搖搖瓶?jī)和谭凼且环N戰(zhàn)術(shù)扶正，提升用戶體驗(yàn)，就是兒童奶粉破局的開(kāi)始。
朵愛(ài)搖搖瓶奶粉的目標(biāo)絕對(duì)不是罐裝粉，我們放眼的是整個(gè)青少年飲品市場(chǎng)，同時(shí)，我們也鼓勵(lì)代理商和門(mén)店，勇敢的邁出這一步，向更多的渠道去拓展，比如說(shuō)超市、面包店、早餐市場(chǎng)甚至是幼兒園及學(xué)校，今年的六一兒童節(jié)，搖搖瓶奶粉就走進(jìn)了很多的幼兒園和學(xué)校，和快消品的渠道聯(lián)合，將是搖搖瓶奶粉真正的增量所在，我想，這也是首批母嬰代理商青睞朵愛(ài)搖搖瓶的原因吧，他們的門(mén)店也將是搖搖瓶的第一批受益者。
如果要比價(jià)格的話，朵愛(ài)搖搖瓶和奶茶比，比營(yíng)養(yǎng)的話和液態(tài)奶比，比健康的話和碳酸飲料比，因?yàn)檫@些飲品才是占據(jù)中國(guó)青少年最大份額的市場(chǎng)。
小編：沒(méi)想到，鄧總下了一盤(pán)好大的棋啊！
鄧總：產(chǎn)品光有創(chuàng)新還是不夠的，還要有硬核技術(shù)，朵愛(ài)搖搖瓶奶粉添加了一個(gè)專利益生菌，叫做一種抗幽門(mén)螺旋桿菌的用途的配方，這個(gè)專利益生菌來(lái)頭不小，被稱為“國(guó)之菌株”，中國(guó)人有59%的人感染了幽門(mén)螺旋桿菌，雖然幽門(mén)螺旋桿菌是國(guó)家認(rèn)定的一類致癌物質(zhì)，但是很少有人關(guān)注，我們?cè)趽u搖瓶?jī)和谭壑刑砑拥倪@個(gè)專利益生菌，也是希望中國(guó)家庭加強(qiáng)對(duì)幽門(mén)螺旋桿菌的了解和預(yù)防。
小編：鄧總的一席話，讓我覺(jué)得你們的創(chuàng)新是一件非常了不起的事情，朵愛(ài)是一個(gè)持續(xù)品牌建設(shè)的十年品牌，從您持續(xù)了七年的貧血公益，到今天搖搖瓶?jī)和谭鄣膫ゴ髽?gòu)想，我真是衷心的祝愿朵愛(ài)越來(lái)愈好！
鄧總：謝謝，我也希望朵愛(ài)搖搖瓶奶粉能走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓更多的中國(guó)孩子愛(ài)上喝奶。
朵愛(ài)搖搖瓶招商電話：18627580005
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