隨著生活水平的提高、消費結構升級還有“二胎”等因素，紙尿褲越來越普及，也越來越多元化。現在，作為剛需產品的紙尿褲已經成為萬千家庭中常態化的一種存在。

20世紀90年代嬰兒紙尿褲由幫寶適引入中國，經過了幾年的引導消費，中國消費者對方便衛生的紙尿褲倍感熱情，慢慢的摒棄了傳統的尿布。從2000年左右開始，紙尿褲市場迎來了21世紀第一個10年的井噴式發展期；至此，中國便成了世界上最大的紙尿褲消費市場。

據前瞻產業研究院數據顯示，2013到2019年紙尿褲市場規模分別是350.2億元、412.4億元、453.2億元、489.7億元、539.6億元、580.6億元、610.6億元，2013到2019年市場規模同比增長了74.5%。據公開數據顯示，母嬰行業的市場規模也已經增長至26790億元，且增長率高達15.2%。

隨著行業的快速發展和市場規模的擴張；各種國產紙尿褲品牌也都紛紛加入市場。近年來，新國貨以刷屏的姿態重回大眾視野，紙尿褲行業成為品牌們搶灘的市場。就今年天貓京東紙尿褲的618和雙11榜單排名來看，巴布豆、安兒樂、宜嬰、爽然等十幾種國產品牌登上榜單。隨著消費升級，消費者的迭代，消費觀念的轉變，消費市場對本土品牌越來越親切，認可度也越來越高。

01從產品看

如今國產紙尿褲在生產工藝上已不輸外資品牌。本土紙尿褲的柔軟親膚性、透氣性、吸水性等功能都越發成熟且一直在優化。隨著行業的發展和消費者需求多元化一直在做產品的迭代更新，針對更細分的目標人群、功能性需求，區分男寶寶女寶寶，游泳專用及大童專用紙尿褲等細分功能；此外，新一代寶媽寶爸們還追求時尚，對個性化和高顏值的產品更加容易青睞：比如IP定制款或者是跨界聯名款的紙尿褲，而且價格比較經濟實惠。

02從渠道講

隨著90、95后新一代的消費主力向母嬰市場的涌入，互聯網便捷消費逐漸改變傳統的銷售模式，多渠道購買已成趨勢。在下沉市場，比如三四線城市的母嬰店等地方，消費者對國貨品牌更加親切，也更加認可。而對于本土品牌來說，在三四線城市可以更快的打開市場，積累品牌知名度；只要品牌方能給到渠道合理的利潤，渠道也會更樂意更賣力的去推廣國貨。

現在，國產紙尿褲產品多元化、精細化、線下線上全渠道布局已成為新一輪熱潮。新一代寶媽寶爸們認可品牌力的同時也更加注重品質及性價比較高的產品。根據2020年國貨消費調查報告顯示，國貨商品消費同比增幅較大，在眾多品類中中國貨已成為消費首選，國貨消費人群也逐漸呈現年輕化趨勢。