最近網(wǎng)上突然爆出一款朵愛牌搖搖瓶兒童奶粉，不僅受到母嬰行業(yè)的關(guān)注，還受到快消品行業(yè)的熱議，所謂隔行如隔山，這款產(chǎn)品動了誰的蛋糕呢？

兒童奶粉曾是母嬰行業(yè)中奶粉品類下的小物種，隨著這幾年新生兒數(shù)量的下降，陡然成為拯救母嬰行業(yè)的救命稻草，頭部乳企紛紛布局兒童粉，搶占大童市場，盡管如此，兒童粉市場的銷售貢獻(xiàn)依然有限，增長率也保持在40%左右，而朵愛搖搖瓶奶粉的出現(xiàn)，被渠道盛贊：兒童奶粉市場將出現(xiàn)三位數(shù)的增長率！這又是為何呢？

大童市場的規(guī)模無需質(zhì)疑，中國3-14歲的人口有1億之多，而真正喝兒童奶粉的人卻很少，原因是兒童粉不如液態(tài)奶、奶飲料、酸奶等方便，需要沖泡，喝完之后家長還要洗杯子，而液態(tài)奶等水奶擰開蓋子就可以喝，而且口感好，孩子喜歡！這也就是兒童粉一直蜷縮在母嬰門店銷售，眼巴巴的看著巨量市場，而無法和液態(tài)奶等水奶抗衡的原因。

而這個腦洞被一個叫朵愛的品牌打開，朵愛是一個深耕母嬰營養(yǎng)品十年的品牌，從專業(yè)上他們更知道孩子需要什么營養(yǎng)，從渠道而言，他們更想幫助母嬰門店找到出口，2021年4月，朵愛搖搖瓶兒童奶粉誕生，它用搖搖瓶的方式解決了兒童奶粉的沖調(diào)麻煩，又將兒童飲品的營養(yǎng)價值提高了一個檔次，堪稱完美！

那朵愛搖搖瓶兒童奶粉做了哪些創(chuàng)新呢？

第一、他拋棄了兒童粉用罐裝的方式，借鑒了液態(tài)奶的方便性，采用食品級的PP奶瓶+奶粉的包裝形式，隨時用水沖泡，搖一搖就可以喝，其速溶技術(shù)也為口感加分不少；

第二、按國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，以蛋白質(zhì)含量為例，每100mL乳液中純牛奶蛋白質(zhì)不得低于2.9克，調(diào)味乳不得低于2.3克，也就是說，稱為“乳”或“奶”的商品，蛋白質(zhì)含量最低不得低于2.3g/100mL，這樣才能保證其營養(yǎng)價值，否則不能稱其為“奶”或“乳”。而朵愛搖搖瓶兒童奶粉采用國家的調(diào)制乳粉標(biāo)準(zhǔn)，蛋白質(zhì)含量達(dá)到17.5g/100ml，可見其營養(yǎng)價值在國標(biāo)上就優(yōu)勢明顯，不僅如此，朵愛搖搖瓶奶粉在多種營養(yǎng)素和專利益生菌的添加上，也是液態(tài)奶無法比擬的，畢竟這是營養(yǎng)品品牌的專業(yè)輸出，配方上是經(jīng)得起考驗的；

第三、在圈粉上朵愛搖搖瓶奶粉更是可圈可點，他包裝上面有兩個異于尋常的二維碼可謂精妙絕倫：

1、包裝正面是一個掃碼看視頻的二維碼，消費者掃開就可以看到湖南著名主持人子穎老師的推薦視頻和產(chǎn)品詳情頁；

2、包裝側(cè)面有一個贏取迪士尼門票的互動活動，孩子們可以通過瓶體上面的創(chuàng)意涂鴉區(qū)進(jìn)行創(chuàng)作，通過這個二維碼提交作品，實現(xiàn)了用戶和品牌互動的極致設(shè)計，令人嘆為觀止。

第四、朵愛搖搖瓶奶粉進(jìn)行了控糖技術(shù)的配方改造，實現(xiàn)了蔗糖0添加，這對于21世紀(jì)的少年兒童來說，也是一個巨大的貢獻(xiàn)，目前市場上眾多的網(wǎng)紅飲品，都在控糖上下功夫，可見朵愛團(tuán)隊對市場的需求進(jìn)行了深入的研究。

朵愛搖搖瓶兒童奶粉自面世以來，就受到全國各大知名母嬰連鎖門店的青睞，各省市代理商紛紛舉辦了市場啟動會，帶動了上百家當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅店的咨詢上貨，搖搖瓶奶粉的創(chuàng)新正在為第一批母嬰門店的轉(zhuǎn)型，帶來紅利。

據(jù)朵愛品牌運營中心負(fù)責(zé)人介紹，因朵愛搖搖瓶奶粉在成本上雖然遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的罐裝奶粉，但是考慮到讓更多兒童愛上喝奶的理念，朵愛搖搖瓶奶粉的定價也相當(dāng)親民，考慮到了大多數(shù)中國家庭都要能接受，所以朵愛搖搖瓶在不到一個月的時間，網(wǎng)上也出現(xiàn)了上萬條體驗視頻，消費者紛紛稱贊：朵愛搖搖瓶奶粉時尚和有趣，讓很多以前不愛喝奶的孩子愛上了喝奶！

隨著朵愛搖搖瓶的普及深入，朵愛正在進(jìn)行母嬰渠道和快消品渠道同步招商，銷量可觀，吸睛無數(shù)，可以預(yù)見：兒童奶粉的搖搖瓶新時代正在向我們走來。

朵愛的一個腦洞，給一個品類帶來希望，你覺得呢？

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