日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等九部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)，提出以實(shí)現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標(biāo)，提振乳制品消費(fèi)信心，力爭(zhēng)到2025年全國(guó)奶類(lèi)產(chǎn)量達(dá)到4500萬(wàn)噸。

記者注意到，近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)奶粉、乳品持續(xù)發(fā)力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個(gè)品類(lèi)新品層出不窮，市場(chǎng)豐富度進(jìn)一步提高。

市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)乳品花樣多，受歡迎

1月24日，在長(zhǎng)沙步步高大賣(mài)場(chǎng)砂之船店內(nèi)，無(wú)論是低溫奶還是奶粉貨架上，都能看到國(guó)產(chǎn)乳業(yè)廠商的產(chǎn)品。“低溫奶的話，卡士、新希望最近都推出了不少新產(chǎn)品，像乖巧酸奶這種就很受小朋友的歡迎。”促銷(xiāo)員介紹。

在福元西路家聯(lián)超市內(nèi)，也有蒙牛、伊利、飛鶴等多個(gè)品牌的成人奶粉在售。除兒童成長(zhǎng)高鈣奶粉、學(xué)生營(yíng)養(yǎng)奶粉外，還有特意為女性研發(fā)，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉。

另外，在湘雅路附近的母嬰店內(nèi)，也有如因愛(ài)寶貝嬰幼兒配方奶粉等國(guó)產(chǎn)品牌奶粉在售。店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)介紹，近兩年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的接受度也在不斷提高，銷(xiāo)量也挺不錯(cuò)。

“不會(huì)一定要喝進(jìn)口的，感覺(jué)國(guó)產(chǎn)的也挺不錯(cuò)。”家有一個(gè)3歲孩子的趙女士表示，經(jīng)過(guò)對(duì)配方的仔細(xì)比較，發(fā)現(xiàn)一些國(guó)產(chǎn)品牌的微量元素比海外品牌還全，“我給兒子一直喝的就是國(guó)產(chǎn)品牌的奶粉。”

行業(yè)

國(guó)家發(fā)文關(guān)注，銷(xiāo)量出現(xiàn)回升

上述發(fā)布的《意見(jiàn)》中明確要求，要做強(qiáng)做優(yōu)乳制品加工業(yè)，力爭(zhēng)3年內(nèi)在規(guī)模以上企業(yè)建立乳品質(zhì)量安全追溯體系與危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系;增強(qiáng)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)3年內(nèi)顯著提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，提高市場(chǎng)占有率。此外，還提出，要大力引導(dǎo)和促進(jìn)乳制品消費(fèi)，培育國(guó)民食用乳制品特別是干乳制品的習(xí)慣，研發(fā)生產(chǎn)適合不同消費(fèi)群體的乳制品。

對(duì)于長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者打交道的國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑將是步入發(fā)展快車(chē)道的一次良機(jī)。而市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)量也開(kāi)始回升。

歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。這一頹勢(shì)到2017年開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，國(guó)產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%。

而來(lái)自西牧乳業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2018年，該公司旗下因愛(ài)寶貝奶粉在湖南的銷(xiāo)售總額較上一年同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。

觀察

更嚴(yán)格監(jiān)管下

國(guó)產(chǎn)乳業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道

西牧乳業(yè)因愛(ài)寶貝、西悅湖南總代理，湖南羊博士乳品發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)孫劍認(rèn)為，從一定意義上說(shuō)，隨著國(guó)家管控越來(lái)越嚴(yán)格，行業(yè)集中度將逐步提高，具有優(yōu)勢(shì)的品牌將逐步凸顯，同時(shí)產(chǎn)品本身價(jià)值關(guān)注度將持續(xù)增加。

“隨著國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)大幅提升，安全有保障，國(guó)民信心逐步增強(qiáng)，更加有利于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)。”孫劍說(shuō)，作為國(guó)民品牌，西牧乳業(yè)始終緊跟國(guó)家政策，嚴(yán)格遵守國(guó)家各級(jí)管控標(biāo)準(zhǔn)，從飼草資源開(kāi)發(fā)和利用、牛羊規(guī)模化養(yǎng)殖、乳品加工建設(shè)形成完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，產(chǎn)品從生產(chǎn)到出產(chǎn)，檢測(cè)工序高達(dá)數(shù)千條，以確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

在2018年8月，由中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位公開(kāi)發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2018)》相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)乳品質(zhì)量持續(xù)提升，2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。