紙尿褲作為寶寶的日常快消品之一，是每個有寶寶家庭的必需品，為了更好的促進紙尿褲市場的發展，了解消費者的變化是必不可少的一個過程。

消費者對于紙尿褲的認知

媽媽在孩子出生前就已經關注尿不濕信息

在整個母嬰消費市場中，孕期/備孕的消費者在整體比例中占據較大，80%的媽媽都會在備孕期和孕期就開始密切關注嬰兒尿不濕信息。

尿不濕購買決策時間早

尿不濕購買決策時間早，孩子出生前就已經購買或選定購買品牌；近半數孕媽已經在孩子出生前圈定了尿不濕購買品牌；35.3%的寶媽首次購買尿不濕都是基于產前信息。

認知渠道

親朋好友推薦是媽媽獲取尿不濕信息的最重要渠道

親朋好友推薦是媽媽獲取尿不濕信息的最重要的渠道，近半數媽媽通過親朋好友了解尿不濕信息；

媽媽微信群和自主搜索位于第二梯隊，占比約三成； 媽媽論壇、店員推薦和母嬰講座活動位于第三梯隊；電商網站產品介紹、電 視廣告、醫生推薦占比較低。

孕媽獲取尿不濕信息更被動，寶媽更主動

孕媽從親戚朋友推薦、媽媽微信群和母嬰講座活動中獲取尿不濕信息的更多， 她們多為信息的被動接收者。

寶媽自主搜索獲取尿不濕信息的高于孕媽。同時，寶媽通過商店店員推薦獲取信息的更多。

城市經濟越發達，口碑越重要

一線城市媽媽獲得的信息的渠道較多，親朋好友、微信群、母嬰論壇等口碑傳播渠道和專業的母嬰知識講座能幫媽媽篩選信息，節省時間和精力。

低級別城市媽媽更相信商家推薦，她們通過電視廣告和商家推薦獲取尿不濕信息的比例高于一線城市。

母嬰消費從媽媽轉向家庭

傳統認知中，育兒市場是媽媽們“戰場”，主導有關孩子的一切。而據易觀聯合親寶寶發布的《移動互聯網家庭育兒記錄工具市場分析報告》顯示，男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高，男性用戶使用育兒應用記錄工具占比三分之一以上，并呈上升態勢。許多家庭以爸爸為主導決策的大額母嬰消費趨勢開始凸顯。

從中不難看出，當下的母嬰消費正在向家庭消費延伸。因為現在養孩子已經不只是媽媽一個人的事情，是一個家庭的事情，包括爸爸以及爺爺奶奶那一輩，也就是說現階段的母嬰行業已經開始向家庭消費做延伸。