突發！國家食品藥品監督管理局官方網站揭曉首批89個獲得奶粉配方注冊資格的配方，實施一年多的奶粉配方注冊制進入收獲期，有哪些奶企進入首批名單？首批注冊成功又能帶來哪些機遇？

首批22家企業89個產品

通過奶粉配方注冊申請

據最新消息，國家食品藥品監督管理總局公布了首批通過嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請的89個嬰幼兒配方乳粉產品，涉及22家企業。

國家食藥監管總局有關負責人表示，根據《食品安全法》有關規定和《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，國家食藥監管總局2016年10月1日起開展配方注冊相關工作，規范嬰幼兒配方乳粉產品配方和標簽標識行為，治理嬰幼兒配方乳粉市場虛假宣傳等亂象。

注冊審批工作嚴格按照嬰幼兒配方乳粉食品安全國家標準進行審評，主要成分及可選擇添加營養素必須明示，標簽標識不得使用虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的詞語，不得涉及疾病預防，不得涉及治療和保健功能。

誰都知道首批通過奶粉配方注冊申請的消息總會傳來，但當消息傳來時，品牌商、渠道商、以及媒體朋友們還是不免激動。本次通過的22個企業、89個配方中，國產奶粉企業有15家，63個配方；像飛鶴、伊利、貝因美、君樂寶、蒙牛、雅士利等都是國產奶粉的驕傲。外資奶粉企業有7家，26個配方，包括惠氏、美贊臣、雅培、美素等。

“史上最嚴”奶粉新政

是機遇還是挑戰？

據了解，2016年10月1日起施行的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》被稱為“史上最嚴”.

截至去年年底，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有約2000個品牌，個別企業甚至有180余個配方。

根據《食品生產許可管理辦法》規定，依法取得嬰幼兒配方乳粉生產許可，方可組織生產嬰幼兒配方乳粉。在中國境內生產銷售和進口的嬰幼兒配方乳粉產品，也同樣需要通過配方注冊。

業內人士表示，《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定，每個企業原則上不得超過3個配方系列、9種產品配方。意味著未來市場上將會有75%的品牌面臨出局。而企業也將從價格戰逐漸轉向產品品質實力的競爭。

奶粉配方注冊制對于中國乳粉企業而言，是挑戰也是機遇。

通過首批注冊的奶企

贏在起跑線上就能成功嗎

新政對企業影響的，是要求企業提供配方研發背景和目標、研發的相關科學試驗、文獻等，這也是一個企業綜合競爭力的表現。

越早獲得產品配方注冊，產品就越早能夠上市營銷。這能給予經銷商充足的信心和一定的優勢。不過，除了批名單外，接下來還會出現第二批、第三批名單，且時間間隔不會很長。因此時間上的優勢不會很明顯，市場上的優勢突出，也給經銷商的選貨帶來指導作用。

需要注意的是，還有將近90家中小企業因為多種原因沒有進行注冊申報，這些企業早期對注冊制持觀望態度，或是自身各方面的條件、技術不足，對于法規的了解不夠，在申報的時間上就落后了。奶粉新政也可以說是一場優勝劣汰，讓大企業走的更快，對中小企業的發展來說會有一些阻礙，甚至會淘汰掉一批小企業。

不過，首批通過奶粉新政的奶企就算贏在了起跑線上，企業的后續發展還是需要考慮自身的綜合實力。在新市場環境、新政策環境、新消費升級下產品力、品牌力、市場力、渠道力四個方面的發展才是衡量優秀品牌的標準。