據中國生活護理紙品行業會刊——《紙品世界》會刊最新數據顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁用品的市場份額和價格，都在高速增長。在傳統生活用紙行業已處于穩定發展期的大背景下，一次性紙尿褲的市場銷售額顯得特別搶眼。2010年以來，一次性紙尿褲市場在國內保持了高速發展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。

在嬰兒紙尿褲方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數和第四次生育高峰為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數的增速。

隨著國內二胎政策的逐步放開，預計2017年新生嬰兒高達800多萬人。目前，國內大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用一次性紙尿褲。而在中小城鎮和相對富裕的農村地區，價格相對低廉的一次性紙尿褲市場也在逐漸擴大。

嬰兒紙尿褲市場規模擴大的同時，競爭也日益激烈，而且隨著觀念的轉變，父母對嬰兒紙尿褲的品質要求也越來越高。眾所周知，嬰兒肌膚的觸感非常敏銳，對不良刺激更加敏感，只要有一點點的不適，嬰兒就會感到非常不舒服。因此嬰兒紙尿褲正朝著“薄、透、柔”等方面發展。

目前中國消費者所熟知的嬰兒紙尿褲大品牌一般是”5+1“,就是：日本花王、日本大王、日本媽咪寶貝、美國幫寶適、美國好奇+中國恒安安兒樂。中國消費者普遍存在崇洋媚外的心理，加上大環境所導致的對國產品質的不信任，所以至今嬰兒紙尿褲高端市場80%的市場份額被這”5+1“的品牌所占領。

其實，嬰兒紙尿褲在90年代開始就有了中國制造，發展到今天，在2200多個紙尿褲品牌中，國產的工藝和質量已經有了大幅度的提升，品質甚至超過了所謂的外資大牌。比如從微商發展起來的凱兒得樂紙尿褲，現已經成了大部分寶媽公認的國民紙尿褲品牌，其品質可以與花王媲美。

2016年國內紙尿褲的市場份額在450億元左右，隨著國內二胎政策的逐步放開，以及嬰兒紙尿褲的逐步普及，相信，在2017年，國內紙尿褲的市場份額將會達到500億元人民幣。