2月7日，玩具公司孩之寶發布新一季度財務數據，在截至12月25日的財季中，孩之寶的營收從上年同期的14.7億美元增至16.3億美元，高于分析師15億美元的預期。周一早盤，孩之寶股票上漲超過15%。

孩之寶首席執行官Brian Goldner接受采訪時表示，公司第四季度表現強勁，“根據零售數據公司NPD追蹤的9個市場數據，在12月，我們是銷售額最高的玩具公司。”第四季度的好成績使得孩之寶今年的整體銷售額超過了50億美元，這也是這家94歲的老牌玩具公司次年銷售額達到50億美元。

孩之寶的這一成績得益于跟迪士尼的合作。首先是女孩玩具，該部門的銷售額在2016年增長了50%，達到11.9億美元。這部分的增長主要來自于與迪士尼的合作。

自2016年1月開始，迪士尼所有的公主系列玩具加上《冰雪奇緣》的產品線從生產芭比娃娃的美泰公司轉移到了孩之寶手上。截止目前，迪士尼的公主系列一共有12位公主，加上《冰雪奇緣》的艾莎和安娜，這14位人物形象帶來了可觀的收入。此前，據Needham分析師估算，迪士尼公主系列玩具的年銷售額大概為5億美元左右。要知道2015年，孩之寶整個女孩玩具的銷售也只有7.98億美元。公主系列熱賣的一個重要原因，是孩之寶老對手美泰手上的芭比娃娃正變得越來越不時髦，女孩們已經不滿足于童話故事中完美的女性形象，那些堅強、獨立、勇敢的新女性正在獲得青睞。

從長遠來看，孩之寶的這份合作還是有一個優勢。迪士尼的公主系列一直銷售穩定，不會受到電影周期的影響。加上，這幾年迪士尼正在籌劃將此前的經典公主動畫翻拍成真人電影，這也有助于在一段時間內拉高銷售。

而在孩之寶的男孩玩具部門，今年收入上漲了4%至18.49億美元。和女孩玩具部門不同的是，迪士尼的星球大戰、漫威系列與孩之寶的合作由來已久。孩之寶還是星戰重要道具光劍的主要零售商，在沒有星戰電影的10年時間內，孩之寶也會定期推出新版本的光劍來吸引消費者。

不只是孩之寶，自2015年星戰重啟，美國玩具行業兩年的銷售增長都超過了5%。玩具行業分析師們預測，考慮到2017年好萊塢的新片安排，玩具市場表現將依然強勁。2017年，孩之寶旗下有《變形金剛5》以及基于彩虹小馬的大電影將上映，加上漫威的《銀河護衛隊2》、迪士尼真人電影《美女與野獸》以及最新一部星球大戰，今年看上去又會是一個不錯的年份。

玩具廠商們越來越依賴熱門的電影內容，尤其是迪士尼這樣擁有漫威、星戰、皮克斯和迪士尼動畫四大廠牌的電影公司，幾乎涵蓋了所有年齡和性別的消費者。不只是孩之寶，風頭正勁的樂高在嘗到了星戰的甜頭之后，也與迪士尼開發了更多的公主系列產品，以此補充其女孩產品線不足的尷尬。

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