2016年開年以來，中國奶粉市場的熱度一直在持續升溫，尤其是進口奶粉市場，更加受到行業的矚目，絲毫不受這個寒冬的影響。以來自瑞士的康喜高高品牌為例，在奶粉配方注冊制延伸至進口奶粉品牌領域的背景之下，康喜高高依然成功入駐香港市場，實現香港、大陸兩地同步銷售，引起了行業和媒體的高度關注。

從瑞士到中國 從大陸到香港 康喜高高奶粉的中國路

2016年1月，瑞士康喜奶粉香港上市，大陸和香港兩地實現同一配方、統一包裝同步銷售，引起業內高度關注。

目前在中國大陸和香港兩地同步銷售的進口奶粉品牌并不少見，然而與這些奶粉品牌從香港到大陸的發展模式不同的是，康喜高高8年前就進入了中國大陸市場，而后再于香港上市銷售的。此外，康喜高高在中國大陸和香港銷售的是同一配方、同樣的包裝，而沒有區分港版和大陸版，為何康喜會有這樣的市場布局呢？

對此，康喜中國區總裁Tony Booley先生表示，“8年前，中國奶粉市場很不平靜，2008年的奶粉行業丑聞之后，安全的奶粉成為許多中國內地父母的期待，因此康喜選擇從瑞士來到了中國大陸，我們的初衷是為中國的帶來健康的、安全的、高品質的、可信賴的奶粉產品。”

Tony進一步介紹道，“8年后的2016年，康喜高高進入香港市場，這一策略的制定是為了證明康喜高高的高端品質。我們在香港和大陸兩地銷售的康喜高高，來自同一個奶源地、同一家生產商，同一個配方、同一款包裝，兩地銷售的康喜完全同步。”

眾所周知，香港政府對奶粉產品的品質要求非常嚴苛，政府對市售奶粉的檢測是以國際食品法典（CODEX）標準來判定奶粉是否合格，它是全球最權威的奶粉標準。康喜奶粉執行的正是CODEX標準。

CODEX標準配方的奶粉，不允許添加CODEX標準以外的任何有爭議的成分（如：乳鐵蛋白、OPO、牛初乳等）。此外，在菌落數、三聚氰胺、亞硝酸鹽等檢測及規定上，香港制定的標準也比中國大陸更加嚴格。康喜奶粉進駐香港銷售，證明了康喜高高奶粉的高標準和高品質，是值得消費者信賴的高端進口奶粉。

進入中國市場8年 康喜堅持“不降價”政策

堅持是成功的必要因素，也是康喜能夠在中國市場收獲好口碑的原因之一。從瑞士到中國，康喜高高秉承嚴謹、科學的態度，多年來從不為商業利益所左右、從不以價格手段來帶動銷售，堅守品質至上的理念，嚴格遵守國際最權威的食品法典CODEX標準，8年來產品的銷售渠道布局穩健，戰勝了各種市場挑戰，用高品質的產品，成就在市場競爭中立于不敗之地。尤其是在2015年，很多的進口奶粉品牌在中國市場降價銷售，康喜依舊堅持不降價促銷。

Tony表示：“我認為，奶粉降價是部分奶粉品牌用來促銷的一種手段。因為奶粉新政即將實施，因為大量庫存積壓的商品需要解決，所以不得不通過降低價格的方式，促進奶粉的銷量。從某種意義上來說，這種‘奶粉降價’是一種不健康的市場現象。另一方，康喜高高奶粉在瑞士完成生產和罐裝后運輸到中國，生產成本較高，同時完成各項檢測、運輸、關稅、海關存儲等又進一步增加了進口成本，因此沒有辦法和部分品牌來做價格競爭。來自瑞士的好奶粉，我們不相信物美價廉”。

“我們不愿意也不會為了追求市場的一時熱潮，而損害企業長久的利益，康喜不會為了實現‘降價潮’，而降低產品的成本，導致奶粉品質的下降。這是康喜高高對品質的堅持。”

據了解，康喜高高奶粉來自瑞士，一直以來都堅持采用高標準生產，追求產品的高品質。康喜高高奶源來自阿爾卑斯山天然牧場，而生產工廠就在牧場旁邊，當天采集的鮮奶需在12小時內濕法加工，一次成粉，程度的保證了奶粉的新鮮和營養成分，因此康喜高高奶粉的生產成本較高。

奶粉配方注冊制對保障奶粉食品安全具有重要意義

2015年，中國的奶粉市場最熱的話題非奶粉配方注冊制莫屬。2016年1月7日，中國監管當局向WTO提交了《配方乳粉產品配方注冊管理辦法（送審稿）》，將原先注冊制適用領域從國產擴大到進口奶粉領域，即無論進口還是國產奶粉的注冊制，都統一由食藥監總局管，實施配方注冊制。

對此，Tony曾在接受采訪時表示，“很高興看到CFDA加強對乳品行業監管，在技術和品質上提高行業準入門檻。《注冊管理辦法》規定無論是國產和進口奶粉，都必須經過CFDA食藥監總局審批后才能在中國上市，這將對行業產生巨大的影響，部分生產設施落后、配方重復、品質管理不規范的進口奶粉經營企業，將面臨被洗牌的可能，這對保障奶粉食品安全具有重要意義。康喜高高奶粉將按照CFDA的法規要求，提前開展產品注冊工作。作為配方科學、品質管理嚴格、法規經驗豐富的企業，康喜完全能夠在規定期限取得產品批件，因此注冊制不會影響到康喜高高奶粉的持續供應。”

從奶粉到孕嬰營養品 一站式孕嬰營養健康產品供應初具模型

現階段，除了康喜高高奶粉產品外，公司產品線還從奶粉領域延伸到孕嬰童營養品領域。

據了解，2015年9月，Alliance中國控股公司欣特峽商貿（上海）有限公司收購了原國藥健康旗下的5款營養品（乳加力、樂輔智、愛唯滴、瑪侖菌舍和暢敏五個品牌）。2016年，在康喜奶粉中國大陸和香港兩地同步推廣的同時，公司也將會加大對愛唯滴、瑪侖菌舍、乳加力、樂輔智和暢敏五個品牌的市場推廣和運營工作。

“Allance看好中國孕嬰童市場未來的發展潛力巨大，我們希望打破目前產品的結構的單一性，在未來還將會為中國的媽媽和bao--bao，引進國內外更多更好的產品。我們期待在中國，打造孕嬰童一站式營養健康產品的供應商，為媽媽和bao--bao提供一站式專業的營養服務。”Tony充滿信心地表示。

最后，Tony代表英國Alliance公司和康喜高高奶粉團隊向大家拜年，他用中文說出自己的祝福話語：“預祝大家猴年新年快樂”。

從中國大陸到中國香港，從奶粉到營養品，康喜奶粉進入中國市場八年，始終保持著穩步發展，深耕母嬰渠道和消費者口碑的多方面市場，在為中國bao--bao帶來了優質的瑞士奶粉產品的同時也獲得了市場的高口碑。2016年，伴隨著全面二胎政策的落地和奶粉新政的即將實施，康喜在中國將會迎來一個更為廣闊、純凈、有秩序的奶粉市場。

2016，讓我們繼續展望康喜的中國之路！