在過去的2015年，中國奶粉市場價格呈現(xiàn)全面走跌的趨勢。不管是線下渠道通過促銷降價博得一時銷量，還是線上電商打折降價，實現(xiàn)業(yè)績走紅。整體上從國內(nèi)市場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌降價幅度較大，最高降幅超過50%，部分進口品牌也加入促銷降價行列，以獲得更多消費者購買。

行業(yè)奶粉專家表示，該類促銷博眼球的銷售方式，雖獲得媽媽們一時的消費沖動，但不能解決長遠的品牌黏性，最終傷害地將是品牌自身的價值。

價格戰(zhàn)讓優(yōu)者勝出

面對中國奶粉“紅海”階段，各類乳制品企業(yè)是繼續(xù)走價格戰(zhàn)，還是通過品質(zhì)提升獲得消費青睞呢？在目前的中國乳制品市場上，部分進口品牌通過產(chǎn)品質(zhì)量的提升，給出了自己的答案。

作為諾曼底優(yōu)質(zhì)有機奶粉代表品牌：法國伴寶樂有機奶粉，一直通過高質(zhì)量的產(chǎn)品，天然的產(chǎn)品品質(zhì)贏得眾多消費者的親睞。從最新的消費數(shù)據(jù)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，以伴寶樂、喜寶等法國品牌逐漸成為有機奶粉消費群的主力品牌，該類產(chǎn)品已經(jīng)成為中國bao--bao們主要的綠色有機食品。

來自南京的1歲bao--bao媽媽李翠女士就是該類進口品牌的忠實用戶，她告訴我們，每次到市場購買奶粉都會眼花繚亂，但是我始終堅持一個原則，就是選擇高質(zhì)量的奶粉品牌，如果僅僅為了低價購買奶粉，那只會忽視了bao--bao的健康，所以在挑牌子時，大家一定要選擇質(zhì)量過硬的品牌，不能圖一時便宜。

類似李翠女士的人群還有很多，在這樣的消費者眼里，產(chǎn)品的品質(zhì)過硬只會給他們帶來更多的信任。所以消費者在選擇產(chǎn)品時，不僅僅依靠價格判斷購買與否，更多的需要從品質(zhì)多角度考慮。

奶源危機讓過硬品牌贏得信賴

事實上，隨著消費者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)時代的來臨，奶粉產(chǎn)業(yè)將進入到更加激烈的時代。作為廣受消費者喜愛的有機奶粉品牌，更是在近幾年快速崛起。但是，近些年高品質(zhì)有機奶源地出現(xiàn)的奶源危機事件，加深高品質(zhì)有機奶粉的匱乏。

一直以來，傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)奶源地法國諾曼底的有機奶源就非常匱乏，加之限量供應(yīng)更是讓法國進口奶粉價格逐步走高。其中，以法國最為突出的中高端奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌伴寶樂，就一直深受歐洲媽媽們的喜愛，因為其高品質(zhì)的奶源地，以及綠色有機生產(chǎn)鏈成為其贏得信賴的關(guān)鍵所在。據(jù)資料統(tǒng)計，伴寶樂有機產(chǎn)品占法國高端有機嬰童食品市場的72%以上。而伴寶樂有機奶粉更是熱銷全球79個國家，這讓很多世界奶粉巨頭都羨慕不已。

多年來，法國伴寶樂品牌一直倡導(dǎo)綠色有機理念，這一因素成為其走紅的關(guān)鍵，事實上作為法國本土的高端品牌，其有機奶源更為純凈安全，從源頭就嚴(yán)格把關(guān)：有機奶粉在原料采集和加工過程不含任何的添加劑，不含農(nóng)藥和化學(xué)肥料，不含抗生素及人造荷爾蒙，非基因改造，天然。

更值得一提的是，法國伴寶樂生產(chǎn)地諾曼底擁有世界上最適宜的地中海式氣候，全年氣候溫和，雨水豐沛，牧場肥沃，牧草茁壯。這么優(yōu)越的環(huán)境是構(gòu)成有機牧場最基本，也是最核心的要素。

毋庸置疑，伴隨著各類進口品牌有機奶粉的興起，必將為更多的家庭帶去更加健康、安全、營養(yǎng)的食品。未來，我們相信每個媽媽們都會選擇到適合自己bao--bao的奶粉，這些品牌不是價格驅(qū)動，更多的是以品質(zhì)取勝。