新希望的跨界合作之旅

從去年開始，新希望就推出了各種各樣的互聯網營銷方式，展開了一系列的跨界合作。去年10月，新希望宣布與順豐速遞達成戰略合作，與順豐旗下電商平臺——順豐優選共同打造互聯網牛奶“云牧場”，這是新希望打響互聯網之戰的槍。作為國內首款只在互聯網平臺上售賣的牛奶，“云牧場”一時之間在朋友圈掀起了一波熱浪。

2015年1月14日，新希望乳業又與京東眾籌合作推出國內首個互聯網牛奶眾籌項目“云牧場合伙人——喝自己家的牛奶”。這是京東眾籌平臺繼與遠洋地產、國航推出眾籌項目之后，推出的又一個與消費者生活息息相關的眾籌項目。正如新希望創新集團總裁、新希望乳業總裁席剛所說，“牛奶由于消費特征和配送特征難以實現極大批量促銷，所以牛奶的電商模式必須先打造好產品和優秀的供應鏈。”

此外，為進一步加強網絡營銷渠道，新希望乳業還展開了與百度的合作。“新希望與順豐、百度、京東進行跨界營銷，為消費者帶去了利益，并且實現了多贏。”席剛認為，越來越多的品牌加入，還可以使“新希望云牧場”這個品牌更具縱深感與立體感。

而何不純牛奶從今年3月面市至今，已經與1號店、京東、杜蕾斯、聯想、新希望房產、順豐等展開了一系列的跨界合作，一次又一次突破傳統的營銷模式。如今，何不純牛奶通過與易到用車的合作，再一次走在了“互聯網+牛奶”營銷的前沿。

探索傳統農牧業發展道路

值得關注的是，“互聯網+牛奶”不僅是新希望集團轉型的基礎，更是傳統農牧企業探索轉型之路的依據。

正如此前新希望董事長劉永好所說，“傳統產業必須跟互聯網連接，必須走一個新經濟的道路，在堅持做優質產品的同時，利用互聯網優勢進行革新，這就是不會被顛覆的新機會，要用互聯網給傳統農牧企業探索出一條道路來。”

據劉永好介紹，今年初新希望集團拿出100億，組建創新集團，取名為草根集團，從集團內外招募優秀的創業合伙人，整合產業上下游資源，通過股權激勵共同經營新事業。半年多，草根集團已經孵化了20余家企業。這些企業都是創新型、變革型的企業，在澳大利亞、新西蘭、法國、德國等多個國家布局，致力于牛奶、牛肉、羊肉，以及對蝦、三文魚、金槍魚等高端食品的生產與國際貿易，“這些企業非常有前景，這就是我們的未來。”