百貨商場是人們購買用品的地方，而隨著經濟的發展，更多的賣場向著一站式方向發展，不少人狂商場可以發現，越來越多的賣場開始注重嬰童主題元素增加，把目光放在孩子的身上，這也是賣場注重嬰童業態的一種體現。泉州目前不少商場，都提供更多吸引孩子的兒童項目，把商場布置得更加卡通浪漫，提供兒童主題戲場，提供固定的游戲園讓孩子隨時都能快樂體驗……

百貨商場：嬰童主題成商場經營的重要部分

在泉州幾家大型百貨商場中，有不少關于兒童的主題消費區域。大洋百貨四樓有專門一層的兒童服飾，不少寶媽們在這里可以隨意挑選各大流行品牌。新華都百貨四樓也有專門的童裝區域，從兒童用的奶瓶、尿布、洗漱用品，到穿的衣服、推車、小床等，在這里都可以一站式購齊。

同樣的情況出現在泉州天虹商場發現，天虹負一樓超市處有大型的樂樂堂游戲園，孩子在這里可以開心蹦跳，凱德廣場一樓也有專門的兒童游戲區，積木、沙場等等項目讓孩子們流連忘返。在浦西萬達百貨，金街里的小火車載著滿滿的小朋友沿著外廣場快樂轉悠。同樣的場景在洛江的中駿世界城里也能看到，外廣場的碰碰車、翻滾球讓這里笑聲不斷。

泉州某大型商場兒童區負責人陳經理認為，商家紛紛把目光聚集在兒童身上很正常。我國目前有8000余萬兒童，他們隨經濟增長帶來的消費需求也將逐步提升，其中的商業潛力是巨大的，各個商家都想在嬰童這塊大蛋糕分得份額。

業內人士認為，百貨渠道兩端轉移，一是越變越大，shoppingmall越來越多，一是越來越小，主題百貨遍地開花。目前中國百貨業的普遍現狀是同質競爭激烈，而兒童主題百貨的獨特定位則是有效規避同質競爭的方法之一。目前國家已經全面放開單庭的二胎政策，嬰童消費在未來幾年都將是一個上升趨勢，賣場注重嬰童主題更是必須。而且相對網絡購物的盛行，只有增加體驗式的消費才能贏得顧客的青睞，吸引兒童參與就有機會帶來實體消費。

兒童配套：推出更多主題活動吸引小朋友

隨著80后逐步進入生育高峰，將迎來一波又一波的嬰兒潮，兒童人口數量將呈明顯上升趨勢。泉州天虹商場針對兒童不定期推出的兒童劇場，曾吸引不少小朋友參與其中，小朋友雖然是次上場表演喜羊羊、灰太狼，但是一點也不怯場。中駿世界城十一期間推出的海綿寶寶主題秀，讓不少熱衷海綿寶寶的小朋友欲罷不能。浦西萬達也曾把商場布置成西游記的主題，孫悟空、豬八戒、沙和尚、唐僧等卡通人物贏得眾多小朋友前來拍照合影。

據相關數據顯示，2015年中國購物中心的數量將達到4000家，同質化問題成為它們不得不面對的困局，大家都在想方設法實現差異化經營。在餐飲業態面積被加大到30%—40%的比重，消費者除了去商場“逛吃逛吃”外，還能干什么？不少商家把兒童業態視為挽救購物中心的一根“救命稻草”。尤其在《爸爸去哪兒》熱播后，親子市場逐漸成為各領域的關注焦點。

泉州某百貨公司市場部李經理介紹，他們的賣場單兒童項目的經營面積達一萬多平方米，還重金聘請頂級設計和咨詢團隊進行賣場規劃設計，通過舒適的店面環境、商品展示和陳列系統，為消費者傾力打造了全新的購物體驗。媽媽寶貝都不用擔心找不到需要的東西，從兒童游樂場到早教課堂，從嬰兒游泳到各類培訓，給寶媽們提供一站式購物體驗的便利。

業內人士認為，隨著單獨二孩政策的逐步落實，越來越多的家庭正開始籌劃添丁，這其中龐大的“生產力”讓相關產業從業人員樂開了花。兒童業態除了能把客流引進商場，在商家看來，還有個很重要的原因，便是能增強客戶的黏性，拉長客戶在商場的停留時間，刺激顧客的潛在消費。

嬰童主題元素進駐商場，這是行業發展的趨勢，對于商家而言，順應這個趨勢才能在激烈的市場競爭中不斷前進和發展。