母嬰經濟是近幾年來投資商們眼中的金餑餑，伴隨著嬰童市場需求的猛增，大街上大大小小各種類型的母嬰店呈遍地開花之勢迅速崛起。但是伴隨著消費者消費觀念的改觀，小型的母嬰店將面臨市場洗牌，而品類齊全的一站式大型商超更受廣大消費者親睞。

嬰童用品市場商機無限

“兒子出生還未滿百天，但已經成了全家的‘消費中心’。”市民吳女士稱。據相關行業媒體人士走訪發現，吳女士這樣的家庭并非個例，3個家庭6個家長圍著1個孩子轉的情況越來越多，而這樣的家庭也給嬰童用品市場帶來了商機。近年來，各種類型的專門經營嬰童用品或為之服務的商店如雨后春筍般紛紛涌現，遍布我市大街小巷。

尿不濕340元、奶粉4罐1300元、魚肝油400元、衣服300元、玩具100元……采訪中，80后媽媽王女士向來采訪者展示了她11個月大的寶寶5月份的消費賬單，“每個月雜七雜八的費用加起來大約2500元，如果再買一些電動車等大型玩具，開支就會超出這個數字。”據統計，寶寶出生一年內，家庭消費少至上千元，多則幾萬元。

隨著“單獨二孩”政策的實施，嬰童用品市場或將迎來更加光明的“錢”景。

多重壓力不言而喻

雖然如今嬰童經濟“爆發式”增長，但是不少商家都直嘆利潤空間不斷被擠壓。“現在每一款嬰童產品的價格都非常透明，店鋪之間的競爭就是價格戰。”位于寧海路上的一家嬰童用品店老板陳女士感慨道，“現在只有平價銷售，才能留住老顧客、招攬新顧客。”

除了實體店間的競爭外，誘發“價格戰”的另一大原因則來自互聯網。“以前搞促銷，只要一發短信，家長們就會前來購買，生意很好。”陳女士很懷念當年“忙得飯都吃不上”的日子，“現在的家長大多是80后、90后，他們都熱衷于網上購物，覺得網購價與活動價相差無幾，也就對促銷活動失去了興致。”

來自各方的沖擊，讓嬰童用品市場競爭愈演愈激烈。店主們紛紛表示，他們在保證產品安全的情況下，會向消費者適當推薦一些利潤較大的產品，以填補利潤“空洞”。

品牌優勢有待挖掘

據走訪發現，我市嬰童用品店中個體店占了一大半，這些店都有著共同的特點：店面不大，一般在三四十平方米左右，而這些店鋪經營的產品種類也相對單一。相對品牌連鎖店里豐富的商品種類、過萬的商品數量、一站式的購物服務，這些個體小店顯得有些捉襟見肘。采訪中，不少市民表示，雖然本土的一些嬰童用品店很多，但分布較分散，而且部分嬰童用品店缺少專業、品牌化服務。

“我市的嬰童用品店人、財、物各方面都跟不上市場發展的需要，而且不少店單打獨斗，形成不了品牌優勢，給發展造成了瓶頸。”一位業內人士表示，“雖然從整體上看，我市嬰童用品店數量龐大，但市場格局有待升級。要想在市場上扎根，必須依靠價格、品質、服務的綜合優勢。”

由此看來，處在生存夾縫中的小型母嬰店將面臨嚴峻的生存考驗，想要在市場上占得一席之地，必須重新調整思路，靠價格、品質、服務等綜合優勢來提升消費者進店率才是立足之根本。