近幾年來，以綜合成本上升、換包裝、配方升級等為由，嬰兒奶粉輪番漲價。但是，今年年初起，國內嬰兒配方奶粉市場出現了不同往常的價格松動，尤其是在近期六月電商大戰的背景下，嬰兒配方奶粉開始紛紛自降身價促銷。

進入六月，在電商促銷大戰的背景下，多家知名奶粉品牌出現價格松動。某電商平臺，圣元優博奶粉三段900g售價220元，而平日售價為318元，相當于7折上陣，旗下的一些產品甚至直接5折銷售。在同一電商平臺上，雅培多款產品的價格也低至200元以內。

而在另一個電商平臺上，伊利金領冠3段1~3歲幼兒配方奶粉900g×2罐原價372元，年中降價促銷為327.36元，降幅達12%.而雅士利a金裝1段嬰兒配方奶粉1200g原價198元，促銷價為148元，部分系列產品甚至以5折促銷。

但了解發現，除了多美滋的直接降價，多數降價行為目前都出現在電商平臺，且多數都是以打折促銷、買贈的方式，而并非把價格直接降到底。