現在嬰童行業發展勢頭正勁，電視廣告投入、微博營銷等等，嬰童廠家通過各種手段打響品牌、搶占市場。其中泉州兒童企業品牌在央視大手筆的廣告投入引人注目。

樣本：圖圖三千萬砸向央視

今年，泉州兒童產業的廣告大王當屬福建歐美龍集團公司。該公司在央視砸下三千萬元的廣告宣傳“圖圖兒童用品”品牌，如果再加上其在福建電視臺、廣東嘉佳卡通等地方媒體的投放，其全年的廣告額已突破五千萬元。

和多數兒童用品企業不同，圖圖沒有選擇在央視少兒頻道投放廣告，卻是選擇在央視一套和央視13套中國新聞頻道投放，每天廣告在央視的播放達到9次。據悉，在央視一套，圖圖廣告被插播在新聞聯播后的天氣預報欄目，而在新聞頻道的廣告也多數在天氣預報欄目中。

之所以這樣“反常理”的廣告選擇，歐美龍集團總經理柯加興表示，這和圖圖的品牌定位息息相關。他們不是要把圖圖打造成一個兒童產品品牌，而是要打造成像國美和蘇寧這樣的零售商品牌，而圖圖兒童用品專賣店就是要打造成一個兒童百貨，里面包括：童鞋、童裝、兒童玩具、娛樂用品等四大產品種類。之所以現在央視一套和13套，主要看中這是中國最高端的媒體平臺中最高端的頻道，可以快速提升企業的品牌檔次和品牌價值。雖然央視少兒頻道能夠帶動一定的市場，但是一線兒童用品品牌的市場卻不僅在此。

“目前，通過大量的央視廣告投放，我們的品牌效應已經凸顯，感受是開店擴張的速度特別快，目前全國的終端數已經突破1200家。”柯加興表示，現在他們正朝著健康穩健的兒童用品渠道商品牌而努力，他們非常看好中國的兒童用品市場藍海。

雖然業界不少人說圖圖沖得太快了，但是柯加興認為，機會把握很重要。這幾年是中國兒童用品的爆發期，誰先搶占兒童市場，搶占優質代理商以及搶占消費者的心智，誰就有機會脫穎而出。

業態：多數企業豪賭央視少兒

除了圖圖外，記者獲悉，ABC、乖乖狗、永高人等兒童企業也各自在央視投放了約千萬元廣告。

據了解，今年ABC品牌投放在CCTV少兒頻道的廣告費用比去年增加了40%，頻率覆蓋了全天，重點覆蓋了16:00~18:00這個時間段。“因為在中國大多數地區的小孩是在16點放學，16點后CCTV的收視率會有所提升，收視人群比較精準和集中。”據ABC品牌經理黃煒成介紹，央視少兒是兒童類媒體中實現品牌價值提升和全國覆蓋的傳媒機構，全國覆蓋能力較為均衡，收視率非常穩定，考慮到兒童品牌的特性和ABC品牌2012年的“雙面膠”(即實現父母、孩子雙向傳播)的推廣策略，ABC今年最終選擇以CCTV少兒作為投放主平臺。通過過去幾年ABC品牌持續在CCTV少兒臺投廣告，這對品牌知名度打造以及品牌前期招商，還是起到了非常重要的作用。

乖乖狗兒童兒童用品今年在央視的投放力度也是歷史新高。“今年我們主要在央視少兒頻道投放廣告，投放量超過千萬。在暑假高峰期，一天最多播放8次廣告。”泉州南琦鞋業有限公司營銷副總羅正明表示，今年仍然是乖乖狗的擴張年，他們計劃在原先1000家終端的基礎上，新增500家專賣店。

羅正明認為，對于兒童企業來說，今年再不“博”一把，往后的門檻將越來越高，機會也越來越少。他預計，三年內福建兒童企業將淘汰70%，而剩下的直面競爭的企業將不超過30家。因此，大家都在“還分不出冠軍”的當下，努力拼搏一番。如果現在企業不快速占領市場，以后將越來越難。

“這就是所謂的彎道超車吧!”福建格林集團董事長趙建河也坦言，去年格林一舉在央視砸了三千萬元廣告，直接拉動的品牌知名度的提升和銷量的上漲。今年，他們的營銷推廣思路有所轉變，更側重在渠道的優化和代理商的扶持上，但是依然還會在央視投放廣告，只是數額比往年下降。他認為，在目前的經濟形勢下，對于格林而言，比開店擴張更為重要的是提升單店的盈利能力。

聲音：從招商廣告轉向消費互動

泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青分析說，毋庸置疑，今年泉州兒童產業開辟了央視另一個廣告藍海。和體育用品行業放緩發展相比，中國兒童產業仍然是保持高速增長，無論是品牌發展，還是渠道優化;無論是知名度的擴大，還是銷售業績的提升，都有著更加廣闊的空間。雖然兒童產業也受到整體經濟形勢的影響，也存在一定的庫存，但是和體育用品相比，因為兒童行業本身的特性，加上兒童產品本身的周期性，消化庫存會更容易一些，渠道遍及直營店、到網絡，到海外等。因此，總體抗庫存的壓力還是比大鞋好。

“和往年相比，泉州兒童企業投放廣告的內涵也發生了根本性改變。之前，企業投放廣告更多是為了招商宣傳，而現在則是直面消費者，以消費互動、消費體驗為主。從廣告投放來看，兒童企業也比以往更加精準且有效。”陳樹青分析說。

“目前中國兒童產業還沒有形成特別強勢的品牌，所以多于多數企業來說現在是機遇和挑戰并存，雖然經濟形勢不好，但是大家依然想要往前沖，想要在整個行業中脫穎而出。”福建省童鞋行業協會秘書長謝家聲說，從目前投放央視的兒童企業來說，多數是本土兒童產業中發展較快的終端渠道在800家以上的企業。

對于這類企業而言，投放央視少兒頻道的廣告，有利于進一步提升品牌的知名度和美譽度，特別對于渠道升級有很大的幫助，比如不少門店是從小單店優化到兒童專賣店或者兒童生活館，通過在中國最高端的媒體平臺投放廣告，無疑能夠起到一個很好的高空拉動作用。

此外，謝家聲認為，在央視投放廣告也并不的渠道，隨著網絡時代的到來，微博營銷等新興營銷模式開始風生水起，如何在傳統媒介平臺上，合理利用網絡平臺開展立體式、互動式營銷，也是值得廣大兒童企業去推廣。