從動漫機(jī)器人到毛絨玩具，從立體圖書到可視互動游戲……美國紐約賈維茨會議中心成了一個五彩斑斕的兒童世界。2月12日至15日，西半球的國際玩具展——第109屆美國國際玩具展在這里舉行，來自100多個國家和地區(qū)的1100多家參展商帶來了各自的最新產(chǎn)品，其中250多家商戶是次參展。記者在偌大的展區(qū)看到，不少經(jīng)過重新設(shè)計的中國傳統(tǒng)玩具成為展覽會的一道亮麗風(fēng)景。

美國是玩具的消費(fèi)國，玩具銷量占世界總銷量的30%，市場容量每年高達(dá)214億美元。記者在展會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，受歡迎的玩具主要具備幾種特點(diǎn)：新穎、互動、科技、動漫、益智或環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”，人機(jī)對話的芭比娃娃和空壓動力玩具飛機(jī)的展臺前總是人頭攢動，由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質(zhì)環(huán)保顏料和橡皮泥也吸引了不少眼球。

在這五彩繽紛的玩具海洋中，一些中國傳統(tǒng)玩具讓記者感到幾分熟悉，又有幾分新奇。展區(qū)內(nèi)，一只紅色羽毛毽子上下飛舞，帥氣的哈特兄弟倆正嫻熟地踢花式毽子，展柜里的電視播放著兄弟倆在北京某公園和中國朋友踢毽子的場景。哥哥莫爾森告訴記者，2011年他們成立了“毽子公司Kikbo”，在中國毽子的基礎(chǔ)上重新設(shè)計，把羽毛顏色和底座重量都改進(jìn)成可調(diào)節(jié)的。這種便攜的運(yùn)動玩具越來越受到美國年輕人的歡迎，目前他們的產(chǎn)品已遍布美國90個零售店。莫爾森說，在中國商業(yè)考察的4個月時光令他非常難忘，他希望毽子這種代表中國文化、有益健康的中國傳統(tǒng)玩具能夠風(fēng)靡美國。

除了毽子，經(jīng)過歐美玩具商改良的風(fēng)箏和不倒翁在展會中也備受參觀者青睞。記者看到，美國風(fēng)箏設(shè)計公司KITES&DESIGNS的風(fēng)箏吸引了不少人駐足觀看：動漫造型風(fēng)箏，立體層疊的星狀風(fēng)箏讓人眼花繚亂（見上圖，丁小希攝）。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，這些風(fēng)箏利用了流體力學(xué)原理，看起來隨意的形狀其實每一個角度的設(shè)計都有講究，這樣一只中型風(fēng)箏售價高達(dá)約300美元。另外，記者還在展區(qū)內(nèi)看到了可愛的“不倒翁”，這些不倒翁被設(shè)計成不同的卡通動物形象并被賦予不同的名字、角色和故事，其中憨態(tài)可掬的企鵝“Logan”尤其受到孩子們喜愛。其主體由環(huán)保橡膠制成，底部加水構(gòu)成不倒翁的底座，純棉的卡通外套無毒無害。

中國傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級的確讓人耳目一新，不過設(shè)計研發(fā)卻由外國廠商完成。越來越多的父母意識到“玩具是孩子的本教科書”，玩具市場日益成為國際產(chǎn)業(yè)競爭中的香餑餑。如何讓中國玩具商，尤其是中國玩具品牌進(jìn)入國際玩具市場和產(chǎn)業(yè)鏈上游，成為中國玩具行業(yè)的課題。

作為國際的立體拼圖制造商，汕頭市樂立方玩具實業(yè)有限公司經(jīng)理陳志奇告訴記者，公司將利用這次參展機(jī)會和全球的玩具及嬰幼兒用品專門零售商“玩具反斗城”洽談合作細(xì)節(jié)，拓展美國市場。陳志奇說，論生產(chǎn)制造，中國玩具企業(yè)處于全球地位，但未來玩具行業(yè)將是品牌和設(shè)計研發(fā)的競爭。中國是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒有知名中國玩具品牌。隨著中國勞動力成本優(yōu)勢的減小，中國公司更需要具備國際化市場眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國際市場中的競爭優(yōu)勢。