據相關統計顯示，2010年中國0歲至12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元，2012年將成為全球的孕嬰童消費市場，到2015年則可達到2萬億元的規模，遠景規模可達3萬億元。那么在嬰童市場增長迅猛的同時，嬰童產品主流渠道是什么呢？

長期以來商超渠道一直是嬰童洗護產品最主要的主導渠道，對于嬰童產品終端市場的發展作用取得了很好的銷量。在國外，如沃爾瑪、家樂福等大型商超賣場是快速消費品市場的天下，在這些大型的商超賣場渠道里面，幾乎滿足了廣大嬰童產品消費者的需求。

首先這些大型的商超的嬰童洗護產品比較齊全，生活日用品都一應俱全，大大滿足了終端消費者的購買欲望和生活需要。在國內，沃爾瑪、麥德龍、家樂福、好又多、樂購、歐尚、易初蓮花、樂天瑪特、大潤發、永輝、人人樂、天虹、新華都、屈臣氏等這些都是全國性的大型連鎖超市，不過基本都是外資的，國內的本土連鎖超市比較少，比如永輝，新華都等，中小型的不計其數。這些大大小小的商場超市，各類生活日用品一般都相當齊全，基本滿足了國內消費者的購買欲望和生活需求。

由此看來，商超在中國嬰童銷售渠道中將越來越重要，將會是嬰童產品終端市場上最主流的渠道，也將是市場上的銷量渠道。