我國的玩具市場在經歷了勞動力成本提高、原材料大幅漲價的挑戰后，又將面臨一場新的國際大考。從7月起《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實施，我國的玩具市場將再次面臨一次更大的挑戰！

隨《歐盟玩具安全新指令》開始逐步實施,對重金屬種類和guomi性香味劑等標準重新規定。8月14日,美國聯邦政府機構消費品安全委員會對兒童玩具中的鉛含量重新規定,為12歲以下兒童生產的產品中,除了涂層以外的其他材料,鉛含量上限值從300ppm(溶液濃度單位)降到100ppm。

面對玩具新指令大考,中國玩具生產業面臨的挑戰是巨大的。國家質量監督檢驗檢疫總局就歐盟新規對國內2000家輸歐玩具企業進行的調查顯示,80%的企業認為新規會導致玩具出口的減少,僅有20%的大中型企業認為新規將帶來新的機遇。中國是世界上的玩具生產國,玩具產量占到了全世界的70%。在歐盟國家進口的玩具中,由中國大陸地區生產的占86.2%。歐美相繼提高玩具的技術標準,對國內玩具出口企業的影響無疑是巨大的。

面對質量標準提高的挑戰,一些規模較大的玩具廠商正致力從傳統工業向文化創意產業延伸,試圖通過增加產品附加值來稀釋成本。廣東省玩具協會常務副會長李卓明表示,除向動漫業延伸外,圖書、電影等領域也是玩具企業進攻的方向。

在新的挑戰面前，我國的玩具市場將何去何從，這還要看玩具廠商和企業會采取什么樣的措施來應對這種挑戰。在機遇與挑戰并存的情況下，我國的玩具市場將會出現一種新的場面。