2012年適逢農歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭相將生子計劃安排在了今年。有關專家預計，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數量較往年增長5%。受此影響，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場，也出現了加速跑的現象。

業界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費市場；另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長新引擎。

中國造紙協會生活用紙專業委員會的統計數據顯示，2010年，我國嬰兒紙尿褲市場繼續保持快速增長，增幅達到23%。“2011年的統計數據目前還沒出來，但預計增幅也會在20%左右，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長速度，目前整個市場規模已經達到約180億元。”中國造紙協會生活用紙專業委員會秘書長江曼霞表示，以中國為代表的新興市場，紙尿褲消費量增長率遠高于全球平均水平。

我國正處于第四次生育高峰。據專家預測，2010～2015年間我國20～29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國嬰兒紙尿褲的生產和市場有很大的發展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距，市場發展空間巨大。

于是，相關企業開始紛紛加大馬力，搶占這一市場。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設紙業工業園，擬生產衛生紙和嬰兒紙尿褲。維達投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場。而已霸占了相當份額的外資三強也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產的基礎上，將在江蘇太倉投建新的生產基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴大生產規模，還在天津建立了新廠。

“現在企業都在朝著提高質量的方向努力，通過改進技術、進口設備等形式，不斷提升產品品質，這是一個趨勢。”江曼霞告訴記者，相對于衛生紙等生活用紙產品，紙尿褲的工藝要求更復雜、原材料也要求更多，因此進入門檻也更高，所以市場的競爭更多體現在品質加市場效應綜合的品牌競爭。