在多元化、個性化的新消費需求刺激下，護膚品行業細分化趨勢越發明顯，小鎮青年、老年群體、孕媽人群等細分人群成為了護膚品牌獲客的新目標。而隨著消費意愿更強、消費理念更前衛的95后女性走入孕產階段，孕媽群體的消費潛力正在顯現，為母嬰市場帶來了新的活力。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2020年孕媽護膚品市場規模達112.9億元，預計2021年孕媽護膚品市場規模將達130.6億元，并總體呈持續增長的態勢。

艾媒咨詢分析師認為，2018-2020年孕媽護膚品市場受中國人口出生率下滑影響而規模下降。預計在三孩政策及其配套支持政策下中國出生人口將觸底，未來孕媽護膚品市場規模擴大的主要因素在于中國可支配收入的提高以及護理意識的提升。