囿于新生人口數下滑、消費大環境不樂觀、品牌兩極分化加速、渠道動銷難度加大、市場竄貨亂價……今年整個奶粉行業彌漫著一層低氣壓，急需新鮮血液、新生力量來打破僵局，尤其是玩家較少的有機奶粉品類，更是如此。

品牌和品類的發展離不開企業的戰略重視。今天，北大荒完達山在合肥隆重召開新品發布暨菁美A2有機奶粉招商會，這是北大荒完達山對菁美A2有機奶粉的高度重視，只有從上到下統一了思想，品牌才可能在市場取得好的反饋，才能做好終端消費者品類教育；這也是北大荒完達山締造“高寒生態國粉品牌引領者”新征程的開啟。默默耕耘60余年，北大荒完達山低調的品格，厚積的實力，終將在新時代下無限煥彩。

有機嬰配粉再添一軍

完達山菁美隆重上市

據奶粉圈&奶粉智庫今年調研數據顯示，在奶粉品類上，有機奶粉是消費者的第三大選擇，占比達到10.93%，了解有機奶粉的消費者占比達到71.77%，“不了解”有機奶粉的消費者僅占28.23%。有機奶粉在“天然、安全、綠色、無添加”等方面具有的獨特優勢，構建了其高端的價值邏輯，也成就了部分消費群體對其的高度認可，伴隨著國內有機市場的發展、消費者對有機認知的提高，有機奶粉市場還有很大空間。

不過，眾所周知，受限于有機奶源的稀缺、有機原料必須＞95%，以及從牧草種植、奶牛飼養、生產到加工的全過程有機等因素，從2017年配方注冊制實施以來，通過注冊的有機奶粉不過28款，雖然基本都是主流及潛力乳企入局，但參與玩家還是較少。而一個品類若想從小眾走向主流，一定要有更多的實力玩家參與，大家共同發力，把市場做好，才有更大的發展空間。

完達山菁美A2有機奶粉的重磅上市意味著通過注冊的有機嬰配粉再添一軍。并且，值得注意的是，菁美采用高寒生態A2有機奶源，又一實力玩家的入局，對有機奶粉市場產生的影響是值得期待的。

正如奶粉圈&奶粉智庫副總編孫英在會上談到，“有機奶源屬于稀缺資源，已注冊品牌不多，值得母嬰渠道主推的品牌更少，并且目前入局有機奶粉的，多是一些大玩家，完達山入局有機奶粉一方面很好地把握住了市場、渠道的時機，另一方面也給有機奶粉市場注入了新的活力。”

高寒生態＋A2＋有機

不一樣的有機，不一樣的菁美

對于有機奶粉來說，有機往往是其最大的賣點，但是菁美卻不只于此。據北大荒完達山研發中心總經理王青云在會上介紹，菁美采用有機A2生牛乳加工，不含全脂/脫脂乳粉。在近兩年A2奶粉受到消費者火熱關注，菁美有機＋A2的甄稀屬性，無疑將受到消費者的雙重認知。并且完達山擁有高寒生態黃金帶奶源基地，奶源上的三大差異化優勢將助力菁美更好的被渠道推介、被消費者選擇。

獨立乳業分析師宋亮在會議上說道，“A2是近兩年少有地保持穩定較快增長的細分品類，有機A2可以說是當下很好的發展趨勢，完達山能夠迅速推出A2有機奶粉，說明完達山的供應鏈體系是經得起考驗的、是非常強的。”

據悉，完達山奶源基地從386萬畝草原牧場中擇優選址建設，其中的松北牧場在安達地區承包了24000畝天然有機草場，從而保證牧場的有機；特設12000畝土地專門種植有機青貯玉米，從而保證喂養的有機；對純種荷斯坦奶牛，進行有機飼養，生鮮乳達到歐盟標準，從而保證原料奶的優秀品質；通過牛群評估、血樣采集、基因檢測篩選有機A2奶牛，并進行分群飼養，從而保證純正A2奶源；生產執行嚴格的有機標準，產品獲得有機認證，從而讓消費者信賴其有機。

一直以來，依托北大荒，坐擁黑土地，完達山深知品牌長遠發展以及未來競爭的關鍵在于對于核心要素的把握，上游產業優勢就是其中之一。所以，完達山深扎產業鏈基地建設，而完善的上游產業鏈也為完達山優質產品地推出提供了堅實的保障。得上游資源者，終得天下。

并且宋亮還說道，“高寒生態也是一個很好的概念，不過還需要一定時間的消費者教育，若完達山能將這個概念很好地宣傳出去，那將收獲其中紅利。”據了解，今年7月，完達山承辦了首屆中國高寒生態奶業發展高峰論壇，以“高寒生態奶”為核心宣傳教育消費者，這無疑有利于完達山“高寒生態”定位在消費者心中的建立，更一定程度上助力國貨奶粉品質的宣傳。

值得注意的是，菁美A2有機奶粉還添加了DHA、ARA、牛磺酸等有助于寶寶腦部發育的營養素；動物雙歧桿菌Bb-12等有助消化吸收的營養素等，在有機純凈、A2蛋白等的基礎上，以更多維的營養配方助力寶寶健康成長。

除此之外，會上還發布了完達山經典1958成人粉系列和黃金季中老年奶粉系列新品，完善其高品質品牌矩陣，充分把握全品類、全家化趨勢。其中1958既是北大荒完達山創立的時期，更是完達山對該系列產品品質的傳承與創新；而黃金季是完達山專為中國飲食的中老年人群特需開發，針對血糖偏高、骨骼健康等健康問題，定制化研發的奶粉。

打造高寒生態國粉領導品牌

是完達山的“菁美”，更是國粉的精彩

“為所愛，盡所能”，作為北大荒農墾集團旗下的民族乳企，作為中國奶業國家隊，完達山傳承著由軍旅文化、知青文化、北大荒精神形成的獨特企業文化，骨子里刻著對行業、對國家的熱愛，血液里沸騰著對人民的服務與奉獻。63年一路走來，完達山以品質為基，以價值為本，追求創新與卓越，立志成為中國奶業振興的國家印象、奶粉崛起的國家力量。

而這次菁美A2有機產品的推出、會議的召開，正是完達山向著其偉大目標邁進的一大步。正如乳制品行業21年的老兵、北大荒完達山乳業股份有限公司總經理張新坡在會上說道，“這次的發布會，不是一般的發布會，而是代表著國家隊、代表著國粉品牌，見證國粉菁美地綻放，開啟國粉高寒生態A2有機的新時代，這是一個歷史時刻，也是一個里程碑事件，共謀國粉的新未來”，“未來完達山將繼續在產品、品牌、渠道多方發力，逐步實現2個100億目標，成為中國高寒生態健康乳制品領導者，成為中國高品質奶粉領先者。”

2021年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，完達山品牌價值462.87億元，較2020年的405.39億增長了14.18%，連續第18年入圍中國500最具價值品牌榜單，排名第171位。而據近日世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布的2021年《亞洲品牌500強》排行榜，連續11年入選亞洲品牌500強的完達山今年排名為第360位。完達山正一步步堅實地走向未來。

并且，在這個過程中，完達山將與合作伙伴攜手共進，讓菁美成為高寒生態A2有機品類第一品牌的同時，更要成為讓渠道伙伴持續賺錢的品牌。就像宋亮在會上談到的共同富裕，品牌與渠道就像魚和水一樣，讓渠道賺到錢是品牌的責任，而把品牌推廣好是渠道的義務。完達山將從控貨控價、利潤分配、動銷支持等多方賦能渠道，以實現品牌和渠道的共同發展。

最后，放眼全國，完達山或許只是國粉振興的縮影，但正是因為有很多像完達山一樣不斷奮發、勇擔使命，以科研品質不斷收獲消費者口碑的乳企，才能助推國粉的全面發展。從細分突圍、從差異化價值突圍，完達山已找到自己的國粉振興之路。未來，我們相信，隨著中國乳業的愈加璀璨，一定有越來越多的中國乳企屹立世界之林。