隨著奶粉新政帶來的行業(yè)洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場格局已逐步構(gòu)建。近年來，羊奶發(fā)展速度迅猛，隨著生活水平和生產(chǎn)技術(shù)的提高，奶粉行業(yè)早已朝著多元化方向發(fā)展，羊奶粉市場的發(fā)展就是其中之一。羊奶粉的迅速發(fā)展，追根溯源，得益于兩個重要的發(fā)展因素。

一、羊奶粉素享“奶中之王”、“貴族奶粉”等一系列美譽，而這顯然不是牛奶粉可以比擬的，羊奶較之牛奶，酪蛋白含量低，乳清蛋白含量高，與母乳接近。酪蛋白含量越低，更容易消化和吸收，最終得出羊奶蛋白質(zhì)的消化率明顯高于牛奶，更易消化和吸收，并且能減少寶寶對乳制品過敏癥狀的發(fā)生的眾多優(yōu)勢，受到消費者的信賴和認可。

二、政策保障。2018年初，被稱為史上最嚴奶粉新政落地以來，以佳貝艾特、御寶羊奶粉、和氏羊奶粉、英博羊奶粉為例的質(zhì)量過硬、有較高市場認可度的羊奶粉企業(yè)脫穎而出，多品牌、小規(guī)模的企業(yè)淘汰出局。

英博羊奶粉的母公司英博控股集團，是一家建立于集母嬰食品(奶粉)的科研、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的生產(chǎn)企業(yè)。為提升產(chǎn)品品質(zhì)還在打造全產(chǎn)業(yè)鏈，已擁有自有原料供應(yīng)工廠、自有養(yǎng)殖牧場、自有奶粉生產(chǎn)基地、自有營銷中心，旗下的嬰幼兒奶粉品牌除英博外，還有惠臣和每嘉奶粉。英博羊奶粉憑借產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)和企業(yè)誠信度表現(xiàn)優(yōu)異，被中國質(zhì)量技術(shù)管理委員會和中國品牌戰(zhàn)略推進協(xié)會入選2019年度的“全國羊奶行業(yè)十佳優(yōu)質(zhì)品牌”。

據(jù)了解，英博羊奶粉最大的優(yōu)勢在于脫膻技術(shù)及D90脫鹽羊乳清粉，不添加牛乳成分。在常規(guī)強化配方上，添加了肌醇、牛磺酸、DHA、ARA和核苷酸等營養(yǎng)素，在特色強化配方上，添加了益生元、OPO和乳鐵蛋白，有助于寶寶提升免疫力和消化吸收能力�，F(xiàn)已上市12年，受到了眾多消費者的認可。

奶粉經(jīng)濟在業(yè)內(nèi)看來，短期靠渠道，但長期要做品牌價值。羊奶粉想要從渠道利潤驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費者需求驅(qū)動，無疑需要有預(yù)見性的乳企在產(chǎn)品力的提前下，做好品牌規(guī)劃，塑造綜合品牌力。為挖掘消費潛力，越來越多乳企率先加速了在品牌塑造方面的步伐。以英博羊奶粉為例，2020年英博實施品牌新戰(zhàn)略，邀請知名影視明星李彩樺成為其品牌的形象大使，借助代言人影響力提高覆蓋人群，挖掘潛在消費群，傳遞羊奶粉品牌品類教育的理念。同時啟動全國大規(guī)模高頻率高鐵品牌廣告投放,伴隨京滬、江浙滬皖、合福、寧杭甬等高鐵廣告的相繼投放，英博品牌將覆蓋北京、上海、浙江、江蘇、安徽、河南、江西、福建等多個經(jīng)濟大省。還在五大央視及十二大衛(wèi)視投放電視廣告,讓更多的渠道合作伙伴見證英博奶粉的強勢崛起。

近年來，奶粉市場增長滯緩，渠道加速轉(zhuǎn)型，能走到今天的乳企沒有僥幸。羊奶粉作為細分藍海，更需要品牌踏實抓產(chǎn)品、做品牌、深耕渠道。希望英博奶粉將繼續(xù)秉持對社會和消費者高度負責的態(tài)度，用心做好奶粉。