85后90后的父母成為消費市場主角，他們的孩子成為主要的消費對象，他們根據自身的時尚潮流的消費觀念和消費水平質量的提高，在一定程度上也帶動了嬰幼兒與兒童洗護用品市場新的消費觀念的形成，迎來一個全新的嬰童消費時代。

在這樣的情況下，嬰幼兒與兒童護理產品成為個人護理與美容行業（簡稱BPC）中增長最快的品類。根據預測，2019年全球嬰幼兒與兒童護理產品增長率為4.2%，是BPC增長最快的類別。而根據最新的數據顯示，2019年的增長率可能還會進一步上調，達到7%左右。

事實上，隨著新興市場如中國、拉美地區的需求不斷增加，嬰幼兒與兒童護理產品的銷售額快速增長，預計到2019年市場規模將近190億美元。

各大品牌紛紛推出天然健康的高質量產品

記者發現從2017年開始，國內各大品牌紛紛升級產品配方推出更加符合消費者需求的產品系列，上海家化旗下的品牌啟初的新生舒緩系列，同樣，中國兒童護理有限公司于2017年推出高端七色蝌蚪系列產品也是主打美國Dremal RX高端膜力技術與原料。包括嬰幼兒洗護巨頭強生推出的Aveeno Baby產品系列（日常護理和舒緩系列），同樣以天然膠體燕麥片做主要成分來對外宣稱。

為何洗護巨頭都將“橄欖枝”紛紛投向天然原料以及植物提取物的成分？

絲寶集團科研中心技術總監岳漢華表示：“安全性與敏感性是消費者最關注的。從原料的選擇就要開始關注，把有潛在隱患與風險的規避掉，同時嚴格把關原料的質量與純度，雜質會帶來一些刺激性、安全性上的風險。從配方角度來說，嬰兒護膚品相對來說都是簡短的配方，大家需求的也是天然的、植物類的、可食用的配方。”

品牌主打天然和植物提取成分無疑是要宣稱產品絕對安全可靠，因為當一個家庭有了小孩，所有的理性消費就會被拋諸腦后，要保證產品安全的同時，產品質量也不容忽視，不管是全球還是中國的父母，他們在選擇嬰幼兒與兒童護理產品的時候基本在消費選擇上盡可能的選擇高質量高端的安全產品，父母都愿意為此買單。

眾多研發人員為產品安全保駕護航

有心者能發現近兩年來嬰幼兒護膚產品越來越受消費者歡迎的另一個原因是，許多成年人也開始使用嬰幼兒護膚產品，相比普通化妝品，孕嬰童護理品的安全性要求有哪些不同呢？

強生嬰兒護理用品研發副總監田恬認為：“嬰幼兒護膚產品甚至可以犧牲一些功效來保證安全。在做檢測之前，嬰兒產品在配方設計時就將一些不同的、更加嚴謹的安全性概念帶入其中。從設計、生產各個環節去控制安全性。比如說，原材料審核方面，我們會選擇一些更加安全的。劑量方面，與成人、普通化妝品產品相比，會有一些成分使用劑量的限度，甚至一些直接被禁。”

據記者了解到另一個門檻在于產品的備案上面，國家在嬰童備案上要求比普通化妝品更為嚴格。嬰童的產品嚴格要求配方設計原則，每一款添加的原料的使用目的、安全性的出處都需要有合理的出處證明，需要有權威的部門或法規部門的安全認證。國家食品藥品監督管理局2012年出臺了《兒童化妝品申報與審評指南》，進一步規范了兒童化妝品的申報要求。