近日，中共中央、國務院發布關于深化改革加強食品安全工作的意見，提到“實施國產配方乳粉提升行動”，指出“在配方奶粉生產企業全面實施良好生產規范、危害分析和關鍵控制點體系，自查報告率要達到。”

隨著奶粉政策的不斷完善與規范，國內奶粉將面臨一輪品質提升潮，也將加快淘汰劣質品牌退出市場的速度，為奶粉企業品牌升級和品質升級提供更大機會。優勝劣汰對品牌來說，無疑是巨大的利好，對于經銷商亦是如此。

企業需要將品牌升級和產品升級迅速傳遞給消費者，經銷商作為維系奶粉企業與消費終端的紐帶，企業需要借用經銷商的力量可以更好的打通從公司到消費者的信息傳遞，帶給消費者更專業快速的服務。因此只有向經銷商提供專業及時的服務，才能達成共贏的目的，達到共贏。

優勝劣汰，羊奶粉百億紅利凸顯

中國作為全球第二大嬰童消費市場，奶粉有著天然的優勢，市場規模逐年遞增，理論上留給國內奶粉企業的上升空間非常之大。可很長時間里，在中國奶粉市場里，都是進口奶粉與國產內粉并存的局面，而且由于國內奶粉品牌多且雜，讓消費者形成了不良消費印象，一度出現了進口奶粉“霸榜”的現象。數據顯示，在某電商平臺上銷量前10排行榜上，國產只有3款，其余均為進口奶粉品牌。

但在奶粉新政實施后，嚴苛的規范對進口奶粉有了一定的約束，同時在三四線市場混得風生水起的小品牌逐漸被清退，趨于良性的市場環境走向對于國內的奶粉企業來說，是巨大的利好，而且市場出現的短期空白讓一二線市場高端奶粉企業有了渠道下沉與產品升級的機會。

奶粉新政既是機會也是考驗，只有高品質，嚴把控的企業有機會填補當下市場空白，贏得不同層級消費者的喜愛。安紐希作為高端奶粉品牌，一直致力于端食品的研發創新、品牌建設和銷售推廣，安紐希旗下產品涵蓋牛奶、羊奶兩大品類。在成立之初，便以品質和創新為突破口，全球采購優質奶源及營養素，率先實現了從源頭到生產環節的質量監測和嚴格把控。

對于奶源的嚴把控、嚴要求，使得安紐希系列配方奶粉取得了不錯的成績，并且在中高端市場的份額逐年上升，而且目前來看安紐希的成績可以再上一個階層，因為羊奶粉儼然已成為了配方奶粉的細分市場風口之一，聞風而動。數據顯示，2018年中國奶粉市場增長了5%，而羊奶粉增長率卻高達25%，預計2020年市場規模將達到100億元。安紐希作為研究羊乳粉多年的高端奶粉品牌，愿攜手眾多經銷商一起，共享百億市場紅利。

線上線下全方位營銷，助力經銷商打開市場

紅利當前，安紐希只有從“產品過硬品質”和“360度售前與售后服務”全面賦能經銷商，下沉渠道將服務精準定位觸達受眾群體，積極幫助經銷商打開奶粉市場，才能分取更多紅利。

當下，很多年輕父母都是80后、90后，他們成長于高速發展的互聯網環境，習慣了通過互聯網來了解并獲取相關知識，渴望從互聯網上來為bao--bao挑選奶粉，同時年輕父母的職場參與度高，很容易引發焦慮。安紐希精確洞察到這一點，開始持續發力線上營銷，在宣傳品牌的同時，為消費者提供相應的育兒小知識，幫助年輕父母緩解帶娃焦慮。

安紐希在公眾號平臺內先后組建“知識講堂”、“寶媽必看”等相關知識欄目，邀請安紐希營養專家常駐欄目為寶媽們排憂解難。在宣揚知識的同時，使得安紐希品牌影響力漸入人心，為經銷商 “破冰”，為經銷商的打開奶粉市場鋪路。

另外，安紐希持續推進線下品牌傳播，積極拉近經銷商與消費者的心理與物理距離。安紐希充分利用門店物料的支持、品牌曝光，在多地聯合經銷商開展品牌訂貨會，為經銷商提供專業化的培訓服務，加強經銷商對安紐希產品以及品牌認知，打響線下品牌傳播戰。

隨著線上線下的營銷升級，安紐希也啟動了“品牌服務升級”，360度售前售后服務為經銷商全方位保駕護航。安紐希在全國各地開展了“安紐希育兒大講堂”系列培訓活動，聯合經銷商、消費者一起參與，傳遞專業的健康營養知識，通過好的內容、實用的知識、順暢的溝通手段，建立與媽媽們的聯系紐帶。另外，安紐希還有實時的經銷商、導購培訓終端服務支持，讓各地經銷商有了更多的專業理論工具，有更充足的信心為bao--bao媽媽們帶去健康的安紐希奶粉。

小結

安紐希負責人表示，隨著消費市場不斷升級，奶粉行業已經從過去的制造業向“制造+服務業“轉型。安紐希一直追求“做全球最好的配方乳粉，通過提供系統化服務和科學育兒知識培訓的方式，讓中國bao--bao享受真正高品質產品”，在高端奶粉大受市場青睞的趨勢之下，不斷升級優化產品結構，并在未來將與經銷商齊心協力，打造高端奶粉品牌影響力，共同分享行業增長期的紅利。