3月11日，京東超市和尼爾森分別發布了針對嬰幼兒配方奶粉的市場分析報告。數據顯示，2018年國產奶粉市場份額達到43.7%，銷售額增速為21.1%。

2018年國產奶粉市場份額達43.7%

2018年5月23日國務院常務會議提出要“提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質和美譽度”，2019年2月19日，中央一號文件提出“實施嬰幼兒配方奶粉提升行動”，來自國家戰略和行業政策層面的諸多利好，為國產奶粉的發展提供了良好契機。

據京東集團副總裁、京東零售子集團3C電子及消費品零售事業群、消費品事業部總裁馮軼介紹，自2016年起，京東超市聯合中國各大嬰幼兒配方奶粉品牌共同創造了多個銷售紀錄，中國奶粉在京東超市連續四年實現銷售高倍速增長，中國嬰幼兒配方奶粉更是在京東超市連續幾年銷售增速超。

尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，國產奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。同時，京東發布的《2018年國產奶粉消費趨勢報告》也表明，2018年京東平臺國產奶粉用戶量的年復合增長率高達35%，在國產奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%，日益增長的口碑帶動了用戶數量的增長。

而分渠道看，國產奶粉多個渠道都實現高速增長。尼爾森數據顯示，2018年，國產奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。此外，2018年國產六大奶粉(貝因美、伊利、飛鶴、君樂寶、圣元、完達山)在電商渠道的增速為48.9%，也遠遠超過外資奶粉。分城市來看，下線市場是國產奶粉的優勢市場，數據顯示，2018年國產奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速。

國產乳業巨頭表現如何

作為傳統國產奶粉的代表和批通過配方注冊的品牌，貝因美嬰童食品股份有限公司(以下簡稱“貝因美”)表現如何呢?京東表示，貝因美主推產品愛加，菁愛和童享系列深受父母的信任和喜愛，在“618”“雙11”“雙12”等重要電商節日上，保持高速增長，并得到不錯的反饋。

資料顯示，貝因美愛加奪得國食注字0001號，并包攬了51個配方注冊號，是個通過國家考核的企業。貝因美檢具備成品83個項目的檢測能力，滿足食品安全國家標準嬰幼兒配方食品的要求。

此外，貝因美2018年業績快告顯示，貝因美2018年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4092萬元，較上年同期增加103.87%，實現扭虧為盈，并實現大幅度增長。

當前的國產乳業老大內蒙古伊利實業集團股份有限公司(以下簡稱“伊利”)2018年年報顯示，2018年伊利實現營業總收入795.53億元，較上年同期增長 16.89%，凈利潤 64.52億元， 較上年同期增長 7.48% 。其中奶粉及奶制品板塊實現營收80.45億元，同比增加54.78%。

伊利集團副總裁劉春喜表示，品質是實現“品譽雙收”的核心，品牌為王、品質制勝，已成為各大乳企的核心發展理念。未來，伊利將繼續腳踏實地做好基礎研究、堅守質量管理‘三條線’，提升品牌口碑的同時升級零售渠道終端服務、深化與京東等電商平臺的合作、堅持社會公益、發揮乳業龍頭企業的帶頭作用，助力國產奶粉成為中國的下一張名片。

資料顯示，2018年，伊利發起了“金領冠母愛計劃”， 旨在將17年母乳研究的成果，共享給因各種原因無法享受到母乳的嬰幼兒群體。截至2018年9月，“金領冠母愛計劃”已經累計投入2000多萬元人民幣，惠及全國20000多戶家庭。 

來源：中國商報/中國商網