全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎，至2018年母嬰市場規(guī)模將超3萬億。可以預(yù)見的是，這將為我國醫(yī)療器械、奶粉、紙尿褲、孕婦護膚品、兒童玩具等行業(yè)打造一個新的藍圖。其中，孕婦護膚品作為母嬰行業(yè)與美容護膚行業(yè)的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起，孕婦護膚品牌的出路與發(fā)展更值得深究。

與此同時，護膚觀念更加新潮、更加注重自身形象的90后群體開始進入適齡婚育階段，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們?nèi)菀讙昝搨鹘y(tǒng)的孕期護膚觀念，更容易接受新的事物，對于時尚、美麗也有更多的追求，這個整個孕婦護膚品行業(yè)，乃至整個母嬰行業(yè)注入一股新鮮的活力。伴隨著消費升級和全面二孩政策的保駕護航下，孕婦護膚品行業(yè)迎來新的市場增長點指日可待。

孕婦護膚品市場被看好，各家爭奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌，究竟誰會在大肚子經(jīng)濟紅利中拔得頭籌?當(dāng)前孕婦護膚品市場中，以尚孕蘭多為首的孕婦護膚品牌爭相掘金，硝煙彌漫。目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺。在淘寶網(wǎng)上搜索“孕婦護膚”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)3.91萬件在售產(chǎn)品，品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎(chǔ)護膚，以及妊娠紋防護、修復(fù)類特殊功效性產(chǎn)品。

對于一些孕期女性消費者，多數(shù)人孕期選擇遠離彩妝，但是仍然保持使用護膚品的習(xí)慣，并大部分選擇孕婦專用護膚品，少數(shù)仍然使用日常護膚品。而在使用孕婦專用護膚品的消費群體中，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品。

從孕產(chǎn)婦需求和消費檢驗中脫穎而出的尚孕蘭多，是中國市場更好的孕婦護膚品牌之一，也是“妝食同源”產(chǎn)品理念首創(chuàng)品牌。意味著更加健康、更加安全無刺激的護膚品被更多孕產(chǎn)媽媽放心安全的使用。作為專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)功能性化妝品品牌，她致力于滿足女性在孕產(chǎn)時期的特殊需求，經(jīng)過多名國內(nèi)外皮膚、醫(yī)學(xué)、植物美容學(xué)等知名專家的精心研制，融合西方護理經(jīng)驗和東方中醫(yī)理論，創(chuàng)立產(chǎn)后恢復(fù)功能性產(chǎn)品，并涵蓋了備孕、孕期兩個時期的專業(yè)功效產(chǎn)品，功能專業(yè)，品種豐富，從孕前的生殖系統(tǒng)等的保養(yǎng)，到孕期的專項護膚，再到產(chǎn)后的塑型美胸和修復(fù)孕紋疤痕等等。其產(chǎn)品以大豆、大米等食材為原料，產(chǎn)品不含酒精、礦物油、重金屬等對孕婦及胎兒健康有害的物質(zhì)。歷經(jīng)多年發(fā)展和市場渠道沉淀，尚孕蘭多品牌的發(fā)展規(guī)模正在持續(xù)擴大，目前已進駐超過超過萬家實體母嬰店，其網(wǎng)點已然遍布全國大部分地區(qū)。同時作為驕陽蘭多產(chǎn)后恢復(fù)的主打護膚產(chǎn)品，市場口碑已經(jīng)在產(chǎn)婦媽媽圈中樹立樓極好的口碑與形象，廣受好評與信任。

那么，孕婦護膚品牌如何提升核心競爭力，贏得母嬰品類市場?以驕陽蘭多為例，企業(yè)需要從產(chǎn)品、品牌和團隊三塊進行精雕細琢。“首先要做好產(chǎn)品細分、產(chǎn)品延伸，迎合不同的消費需求。驕陽蘭多的產(chǎn)品服務(wù)對象從最初籠統(tǒng)的孕產(chǎn)期女性，現(xiàn)在已經(jīng)細分到每個類孕產(chǎn)期女性，根據(jù)她們的不同所需，更有針對性的研發(fā)產(chǎn)品;品牌創(chuàng)新力也是品牌競爭力至關(guān)重要的一點。根據(jù)時代發(fā)展，迎合不同渠道不斷的創(chuàng)新、不斷的提升自己；最后，個性化團隊管理有力提升團隊創(chuàng)造力、創(chuàng)新力。