6月初，國家食品藥品監督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》，被乳品行業稱為最嚴“奶粉新政”的執行措施終于啟動。根據規定，奶粉新政將于2016年10月1日起正式施行。

據了解，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》規定了每個奶企產品不得超過3個系列9種配方，且內外資企業都將同等標準接受此監管。原先在產品中表明原料來源的，要如實標明具體來源地或者來源國，不允許使用“進口奶源”、“源自國外牧場”、“生態牧場”、“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者myil、bhcd”等信息；不允許有“不添加”、“不含有”、“零添加”等字樣；不允許標注虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的內容。

此次新政還上升至法律層面，寫入新版食品安全法，因此這次乳企新政也被業內稱為史上最嚴。業內專業人士分析，一旦這份政策落實執行，國內大量奶粉品牌都面臨退出市場的可能，消費者也將不再擔心質量問題。而一家企業擁有十幾個配方，幾百個細分品類，“以數量取勝”、“一張配方打天下”的時代，也將隨著奶粉新政的實施成為過去。

對此，關山隴州乳業營銷總經理付精鶴透露早已做好準備，將積極響應國家關于行業監管的新政落地執行。關山隴州乳業一直以來，堅持“以市場為導向，以消費者滿意為宗旨，以科技創新為保障”的經營理念，對于此次新政實施，企業除了從政策層面堅決支持之外，也將通過積極響應落地、推動新政執行力度，讓更多的中國消費者享受到此次政策的紅利。關山隴州乳業營銷總經理付精鶴介紹，作為國內羊奶粉品牌，關山隴州乳業將對旗下眾多子品牌進行梳理調整，集中做好關山大品牌建設；其次關山隴州乳業將一如既往地通過優質綠色奶源建設及產品工藝流程完善，嚴把產品質量關；同時也將通過市場與消費者進行更多有效對話，讓消費者有機會、有通道與品牌進行平等的互動交流，打造一個親民的更受歡迎的羊奶粉品牌。

擁有60年發展歷史的關山隴州乳業在過去發展中，已經奠定了其在國產羊奶粉市場的地位，豐富的終端渠道網點，即使在新政實施后也能確保關山羊奶粉品牌能夠更好地被消費者接受和認可。這對于關山隴州乳業來說，更是一個發展的良機。

關山隴州乳業依托于57萬畝關山草原牧場，擁有上萬平米的現代化加工工廠，及國際化的研發設備、生產工藝、檢測中心，致力于打造可信賴、可追溯、可持續的完整乳企產業鏈。2014年開始，關山乳業已打破羊奶企業的傳統營銷模式，全面步入品牌化運營之路。并計劃在3-5年內，通過興建規模化牧場、飼料廠等戰略規劃，在陜西建成全球規模的羊奶全產業鏈，打造中國良種奶羊基地，創建世界羊奶加工乳都！