2016年開年以來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)的熱度一直在持續(xù)升溫，尤其是進(jìn)口奶粉市場(chǎng)，更加受到行業(yè)的矚目，絲毫不受這個(gè)寒冬的影響。以來(lái)自瑞士的康喜高高品牌為例，在奶粉配方注冊(cè)制延伸至進(jìn)口奶粉品牌領(lǐng)域的背景之下，康喜高高依然成功入駐香港市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)香港、大陸兩地同步銷售，引起了行業(yè)和媒體的高度關(guān)注。

從瑞士到中國(guó) 從大陸到香港 康喜高高奶粉的中國(guó)路

2016年1月，瑞士康喜奶粉香港上市，大陸和香港兩地實(shí)現(xiàn)同一配方、統(tǒng)一包裝同步銷售，引起業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。

目前在中國(guó)大陸和香港兩地同步銷售的進(jìn)口奶粉品牌并不少見，然而與這些奶粉品牌從香港到大陸的發(fā)展模式不同的是，康喜高高8年前就進(jìn)入了中國(guó)大陸市場(chǎng)，而后再于香港上市銷售的。此外，康喜高高在中國(guó)大陸和香港銷售的是同一配方、同樣的包裝，而沒有區(qū)分港版和大陸版，為何康喜會(huì)有這樣的市場(chǎng)布局呢？

對(duì)此，康喜中國(guó)區(qū)總裁Tony Booley先生表示，“8年前，中國(guó)奶粉市場(chǎng)很不平靜，2008年的奶粉行業(yè)丑聞之后，安全的奶粉成為許多中國(guó)內(nèi)地父母的期待，因此康喜選擇從瑞士來(lái)到了中國(guó)大陸，我們的初衷是為中國(guó)的帶來(lái)健康的、安全的、高品質(zhì)的、可信賴的奶粉產(chǎn)品。”

Tony進(jìn)一步介紹道，“8年后的2016年，康喜高高進(jìn)入香港市場(chǎng)，這一策略的制定是為了證明康喜高高的高端品質(zhì)。我們?cè)谙愀酆痛箨憙傻劁N售的康喜高高，來(lái)自同一個(gè)奶源地、同一家生產(chǎn)商，同一個(gè)配方、同一款包裝，兩地銷售的康喜完全同步。”

眾所周知，香港政府對(duì)奶粉產(chǎn)品的品質(zhì)要求非常嚴(yán)苛，政府對(duì)市售奶粉的檢測(cè)是以國(guó)際食品法典（CODEX）標(biāo)準(zhǔn)來(lái)判定奶粉是否合格，它是全球最權(quán)威的奶粉標(biāo)準(zhǔn)。康喜奶粉執(zhí)行的正是CODEX標(biāo)準(zhǔn)。

CODEX標(biāo)準(zhǔn)配方的奶粉，不允許添加CODEX標(biāo)準(zhǔn)以外的任何有爭(zhēng)議的成分（如：乳鐵蛋白、OPO、牛初乳等）。此外，在菌落數(shù)、三聚氰胺、亞硝酸鹽等檢測(cè)及規(guī)定上，香港制定的標(biāo)準(zhǔn)也比中國(guó)大陸更加嚴(yán)格。康喜奶粉進(jìn)駐香港銷售，證明了康喜高高奶粉的高標(biāo)準(zhǔn)和高品質(zhì)，是值得消費(fèi)者信賴的高端進(jìn)口奶粉。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)8年 康喜堅(jiān)持“不降價(jià)”政策

堅(jiān)持是成功的必要因素，也是康喜能夠在中國(guó)市場(chǎng)收獲好口碑的原因之一。從瑞士到中國(guó)，康喜高高秉承嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的態(tài)度，多年來(lái)從不為商業(yè)利益所左右、從不以價(jià)格手段來(lái)帶動(dòng)銷售，堅(jiān)守品質(zhì)至上的理念，嚴(yán)格遵守國(guó)際最權(quán)威的食品法典CODEX標(biāo)準(zhǔn)，8年來(lái)產(chǎn)品的銷售渠道布局穩(wěn)健，戰(zhàn)勝了各種市場(chǎng)挑戰(zhàn)，用高品質(zhì)的產(chǎn)品，成就在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。尤其是在2015年，很多的進(jìn)口奶粉品牌在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)銷售，康喜依舊堅(jiān)持不降價(jià)促銷。

Tony表示：“我認(rèn)為，奶粉降價(jià)是部分奶粉品牌用來(lái)促銷的一種手段。因?yàn)槟谭坌抡�即將�?shí)施，因?yàn)榇罅繋?kù)存積壓的商品需要解決，所以不得不通過降低價(jià)格的方式，促進(jìn)奶粉的銷量。從某種意義上來(lái)說，這種‘奶粉降價(jià)’是一種不健康的市場(chǎng)現(xiàn)象。另一方，康喜高高奶粉在瑞士完成生產(chǎn)和罐裝后運(yùn)輸?shù)街袊?guó)，生產(chǎn)成本較高，同時(shí)完成各項(xiàng)檢測(cè)、運(yùn)輸、關(guān)稅、海關(guān)存儲(chǔ)等又進(jìn)一步增加了進(jìn)口成本，因此沒有辦法和部分品牌來(lái)做價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)自瑞士的好奶粉，我們不相信物美價(jià)廉”。

“我們不愿意也不會(huì)為了追求市場(chǎng)的一時(shí)熱潮，而損害企業(yè)長(zhǎng)久的利益，康喜不會(huì)為了實(shí)現(xiàn)‘降價(jià)潮’，而降低產(chǎn)品的成本，導(dǎo)致奶粉品質(zhì)的下降。這是康喜高高對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。”

據(jù)了解，康喜高高奶粉來(lái)自瑞士，一直以來(lái)都堅(jiān)持采用高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，追求產(chǎn)品的高品質(zhì)。康喜高高奶源來(lái)自阿爾卑斯山天然牧場(chǎng)，而生產(chǎn)工廠就在牧場(chǎng)旁邊，當(dāng)天采集的鮮奶需在12小時(shí)內(nèi)濕法加工，一次成粉，程度的保證了奶粉的新鮮和營(yíng)養(yǎng)成分，因此康喜高高奶粉的生產(chǎn)成本較高。

奶粉配方注冊(cè)制對(duì)保障奶粉食品安全具有重要意義

2015年，中國(guó)的奶粉市場(chǎng)最熱的話題非奶粉配方注冊(cè)制莫屬。2016年1月7日，中國(guó)監(jiān)管當(dāng)局向WTO提交了《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（送審稿）》，將原先注冊(cè)制適用領(lǐng)域從國(guó)產(chǎn)擴(kuò)大到進(jìn)口奶粉領(lǐng)域，即無(wú)論進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)奶粉的注冊(cè)制，都統(tǒng)一由食藥監(jiān)總局管，實(shí)施配方注冊(cè)制。

對(duì)此，Tony曾在接受采訪時(shí)表示，“很高興看到CFDA加強(qiáng)對(duì)乳品行業(yè)監(jiān)管，在技術(shù)和品質(zhì)上提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻。《注冊(cè)管理辦法》規(guī)定無(wú)論是國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉，都必須經(jīng)過CFDA食藥監(jiān)總局審批后才能在中國(guó)上市，這將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，部分生產(chǎn)設(shè)施落后、配方重復(fù)、品質(zhì)管理不規(guī)范的進(jìn)口奶粉經(jīng)營(yíng)企業(yè)，將面臨被洗牌的可能，這對(duì)保障奶粉食品安全具有重要意義。康喜高高奶粉將按照CFDA的法規(guī)要求，提前開展產(chǎn)品注冊(cè)工作。作為配方科學(xué)、品質(zhì)管理嚴(yán)格、法規(guī)經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)，康喜完全能夠在規(guī)定期限取得產(chǎn)品批件，因此注冊(cè)制不會(huì)影響到康喜高高奶粉的持續(xù)供應(yīng)。”

從奶粉到孕嬰營(yíng)養(yǎng)品 一站式孕嬰營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品供應(yīng)初具模型

現(xiàn)階段，除了康喜高高奶粉產(chǎn)品外，公司產(chǎn)品線還從奶粉領(lǐng)域延伸到孕嬰童營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域。

據(jù)了解，2015年9月，Alliance中國(guó)控股公司欣特峽商貿(mào)（上海）有限公司收購(gòu)了原國(guó)藥健康旗下的5款營(yíng)養(yǎng)品（乳加力、樂輔智、愛唯滴、瑪侖菌舍和暢敏五個(gè)品牌）。2016年，在康喜奶粉中國(guó)大陸和香港兩地同步推廣的同時(shí)，公司也將會(huì)加大對(duì)愛唯滴、瑪侖菌舍、乳加力、樂輔智和暢敏五個(gè)品牌的市場(chǎng)推廣和運(yùn)營(yíng)工作。

“Allance看好中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿�巨大，我們希望打破目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)的單一性，在未來(lái)還將會(huì)為中國(guó)的媽媽和bao--bao，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外更多更好的產(chǎn)品。我們期待在中國(guó)，打造孕嬰童一站式營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的供應(yīng)商，為媽媽和bao--bao提供一站式專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)服務(wù)。”Tony充滿信心地表示。

最后，Tony代表英國(guó)Alliance公司和康喜高高奶粉團(tuán)隊(duì)向大家拜年，他用中文說出自己的祝福話語(yǔ)：“預(yù)祝大家猴年新年快樂”。

從中國(guó)大陸到中國(guó)香港，從奶粉到營(yíng)養(yǎng)品，康喜奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)八年，始終保持著穩(wěn)步發(fā)展，深耕母嬰渠道和消費(fèi)者口碑的多方面市場(chǎng)，在為中國(guó)bao--bao帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)的瑞士奶粉產(chǎn)品的同時(shí)也獲得了市場(chǎng)的高口碑。2016年，伴隨著全面二胎政策的落地和奶粉新政的即將實(shí)施，康喜在中國(guó)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)更為廣闊、純凈、有秩序的奶粉市場(chǎng)。

2016，讓我們繼續(xù)展望康喜的中國(guó)之路！