一款“純凈”紙尿褲引起的行業思考。 紙尿褲，作為寶媽們必備的“護理神器”，因其貼近嬰兒皮膚，長時間使用等特點，已成為寶媽們最為關心的嬰兒用品之一。然而，事物總有兩面性，紙尿褲為我們帶來方便的同時，也給寶寶帶來很多“負擔”。 近日，一款“純凈紙尿褲”走俏市場，引起業界對這一問題的關注和思考。

一、為紙尿褲 “減負”。

近年來，紙尿褲行業技術創新乏善可陳。大多品牌，選擇在附加功能上做文章。如：圖案、尿濕顯示功能、“護膚”概念等。而來自英國的米洛愛加品牌，卻反其道而為之：純白設計，沒有香味。如此設計，似乎與市場格格不入，讓人摸不著頭腦。 針對我們的疑問，米洛愛加品牌負責人給出了他們的解釋：

1）為什么是純白設計？ 因為：油墨中含有重金屬和苯類污染物。會對嬰兒健康造成極大的危害。米洛愛加認為純凈比漂亮更重要。

2）為什么沒有尿顯？ 尿顯膠中含有：石油樹脂、表面活性劑、指示劑、抗氧劑等化學成分。 米洛愛加認為：理性的媽媽不應該在寶寶屁屁上做化學實驗。

3）為什么不含“護膚成分”？ 香精會對嬰兒的神經系統和造血系統產生傷害。 紙尿褲中添加的“XX護膚成分”、“XX精華”大多為香精。 米洛愛加提倡：回歸純凈，香水有毒。 至此，我們明白了：這正是米洛提出的為紙尿褲“減負”概念。

二、 “不一樣”的歐洲紙尿褲。

媽媽們普遍認為：歐洲紙尿褲吸收量大，材質低敏，厚、硬、起坨等。然而，來自英國的米洛愛加，卻以柔薄、舒適區別于其他歐洲品牌。對于信賴歐洲品質，又不滿足其厚、硬特點的媽媽們來說，確實是一個大的驚喜！ 此外，米洛愛加，從設計、材料、工藝各個環節減少污染、提升品質。在細節之處，體現極致用心，承托起對嬰兒和環境的關愛與保護。應該說，米洛愛加是一個較為用心的品牌。據悉，米洛愛加的市場定位，是針對敏感寶寶、時尚理性媽媽，和對寶寶護理有極致潔凈追求的高端群體。

三、 好紙尿褲，要有一個標準。

“品質做加法，污染做減法”。是米洛愛加給出的答案。紙尿褲，作為嬰兒用品來說，什么要“加”，什么要“減”？需要有一個原則，這或許就是歐洲人的思維方式。反觀某些亞洲品牌，盲目迎合潮流，在選材和設計上沒有尺度，注重包裝、添加華而不實的概念，反而有些自欺欺人、畫蛇添足。 把事物理解得“簡單”，才能抓住本質，構建起標準和原則，“從孩子出發，不迎合購買者喜好”，是米洛愛加的設計原則 。在這個浮躁的年代，不由得為那些眼光常遠、敢于堅持自我的品牌點贊。

四、多一點純凈，多一點關愛。

業內人士分析：米洛愛加紙尿褲一系列貼心的設計，能夠給寶寶帶來更為安全、舒適的體驗。其“純凈”的特性，是倍受媽媽們青睞的重要原因。米洛愛加這一品牌的出現，顛覆了傳統的消費認知，將引導紙尿褲行業向純凈方向發展。 如今，紙尿褲行業成百上千品牌，風起云涌，群雄逐鹿。我們認為，紙尿褲作為嬰兒的貼身用品，只有關注使用者，選擇從寶寶的根本需求創新，不隨波逐流，這樣的品牌才能走得更長遠。