東南亞保健品市場正處于蓬勃發展的階段，成為眾多品牌爭相關注的熱點。從Shopee和Lazada平臺的保健品銷售數據看，2023年東南亞保健品市場規模穩步增長，其中11月和12月的銷售額增長尤為顯著。這表明東南亞消費者的健康意識日益增強，對健康產品的需求也愈加旺盛，從而推動保健品市場規模持續擴張。

▲中國海外保健品與東南亞保健品銷售額對比

圖源：TMO GROUP

南亞市場展現出強勁的需求，正處于快速發展階段，今年4月保健品銷售額實現了約32%的同比增長。其中口服美容品類銷售表現搶眼，同比增長率約達42%。對于希望拓展海外業務的品牌方來說，東南亞市場無疑是一個值得關注和投資的新興市場。

從東南亞六國在Shopee和Lazada平臺上的保健品銷售數據看，越南的市場份額最高，約占38.1%，是東南亞最大的細分市場。其次是泰國（18.4%）。

膠原蛋白補充劑是高增長賽道，抗氧化補充劑可能成為新機會增長點

美容營養補充劑可分為四大類：抗氧化補充劑、膠原蛋白補充劑、抗脫發補充劑、美膚補充劑，不屬于以上四類的在本報告中被歸為“其他美容補充劑”。

從細分市場看，膠原蛋白補充劑是最大的細分市場，銷售額占比近6成。該市場不僅占據口服美容保健品賽道的主要份額，增長速度也快，與23年4月相比，同比增長95%。抗氧化補充劑雖然目前市場份額相對小，但是同比增速達118%，為各細分類目第一，可以看出抗衰類保健品受到東南亞消費者的關注，未來發展潛力較大。此外，其他美容補充劑也占據了一定的市場銷售額，說明東南亞消費者對美容類保健品的需求較為多元。

膠原蛋白補充劑市場規模最大，占據了近6成的市場份額，同比增長率約達95%，增勢迅猛，是值得布局的黃金賽道。抗氧化補充劑目前市場規模較小，但今年4月有118%的同比增長，值得品牌方關注。

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