嬰童玩具企業價格戰略的制定要以企業總體戰略和效益目標為依據，而價格戰略的確定則是為了實現占領目標市場，因此，就要求嬰童玩具企業要針對自己的產品價格目標、價格水平、價格手段等作出謀劃與方略。對于玩具內銷企業來說，如果要想占領大部分市場份額，則不能追求玩具的高消費，應將重要玩具產品的價格定在200元以下，因為200元對于批發商機零售商家而言是一個心理紅線，超過這一價格則很難有大面積的受眾群體。
　　玩具價格是玩具企業營銷的重要問題。而決定價格戰略的因素既有營銷目標、成本結構、競爭、替代品，又包括消費者態度、企業/產品形象、分銷渠道以及法律約束、經濟環境等。因此，玩具企業在內銷過程中制定玩具價格戰略時，既要做到了解消費者的消費心理，又要對自己的競爭者有相應的了解，做到知己知彼、掌握主動，從而制定出適合自己產品的價格，避免惡性價格競爭。