近期，新華社發文評：教化妝、代體驗、防踩坑，這股美妝風過早地刮向了孩子。社交媒體上出現了一批打著“全網最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網紅”。其指出，表演和觀看的未成年人卻可能因過早接觸物欲世界而三觀迷失，而專家也表示，引導少兒進行美妝產品代言，并拍攝上傳視頻涉嫌違法。

事實上，近年來，隨著“顏值經濟”已蔚然成風，美妝消費逐漸呈現出低齡化趨勢。此前，考拉海購曾發布數據顯示：2020年兒童彩妝消費同比2019年增長了300%。但問題在于，與市場高增速不相匹配的是，兒童彩妝行業標準的缺失以及產品安全風險的頻現。

兒童彩妝風險頻現

眾所周知，隨著消費者精細化育兒理念的深化，兒童護膚品市場異常火爆，并且多款消字號寶寶霜亂象的頻發，也引發了相關權威部門的關注，對該行業進行嚴格管控。

據魔鏡市場情報發布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示，2020年寶寶護膚在淘寶天貓上的銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。同時，中研網市場調研也顯示：兒童護膚品增長速度領先于成人護理品市場的12.3%，并有望在今后的數年時間內繼續保持此勢頭，到2023年預計可達400億人民幣的規模。

但相較于兒童護膚品市場熱鬧景象，兒童化妝品市場就顯得格外的冷清，賽道內鮮有大廠企業涉足。不過隨著大眾消費水平的提高、育兒觀念的轉變等因素，兒童化妝品需求也在擴大。有數據調查顯示，有超過70%的年輕媽媽對兒童美妝持肯定態度，但前提是在保證安全的情況下。

廣闊的市場前景和需要填補消費空白，吸引了大批“淘金玩家”，但品牌林立下，也讓市場亂象頻出。經深入了解發現，母嬰店、商超、社交平臺、電商平臺等渠道出現了大批以迪士尼公主、各類童話人物、卡通形象等設計的兒童彩妝盒、梳妝臺、手提箱等產品，它們打著“溫和防敏”、“安全無毒”、“食品級原料”等標語，并出示了3C證書、重金屬污染測試、皮膚測試等報告。但是卻有大批消費者在購買后反饋：“孩子使用后就出現了皮膚過敏、紅腫、潰爛的癥狀。”

對此，有業內人士表示：“目前市面上大部分暢銷的化妝品，其實有不少不是三無化妝品，就是假冒偽劣化妝品。因為此前適用于兒童化妝品的法規，僅有2012年底印發的《兒童化妝品申報與審評指南》，可是該指南只對一些原料配方上提出了指導意見，但沒有特別詳盡的檢測標準，以及統一的行業規范條例，存在監管空白、監管滯后等問題。”

那么問題來了，市面上大多數的兒童化妝品究竟是什么？

兒童彩妝實際上是玩具？

其實在多次市場監管和媒體報道的曝光下，答案已經昭然若揭，不少品牌商都以“玩具”來打兒童化妝品的擦邊球。今年8月，集美區市場監管部門在開展化妝品專項檢查時，發現一家飾品店內一些看似兒童玩具的產品，實際是沒有經過備案的兒童彩妝。

據了解，此次涉事的一款包裝精致可愛的“時尚天使裝扮玩具”套裝，其中含有口紅、眼影、粉刷等配件，產品標識上的彩妝成分有滑石粉、蓖麻油等。但經過執法人員查證，了解到這款看似兒童玩具的套裝，實際性質屬于兒童化妝品，因為它既沒有化妝品備案編號，商家也無法提供生產廠家的資質證明。目前，市場監管部門已經立案調查此事，商家將面臨3萬元以下的罰款。

消費增速高達300%，是誰在把玩具當兒童彩妝賣？

此外，今年9月，新京報貝殼財經報道稱：7月走訪北京一家線下兒童玩具店，發現有售兒童彩妝套盒，但是商品外包裝上，僅顯示有執行標準GB6675（玩具安全國家標準），但沒有化妝品批準文號。而后，其又轉了其他幾家店鋪，發現大多數宣稱是兒童彩妝的產品，都基本含有3C認證標志，但大多數沒有化妝品生產許可證、批準文號等。

但是要知道3C認證的全稱為“中國強制性產品認證”，它是我國政府為保護消費者人身安全和國家安全、加強產品質量管理、依照法律法規實施的一種產品合格評定制度。所以說3C標志并不是質量標志，它只是一種最基礎的安全認證，跟兒童化妝品標準不能混為一談。

另外，中國人民大學法學院教授劉俊海在接受媒體采訪時還強調：“兒童彩妝產品按照玩具的質檢標準來走，會使產品的安全性得不到充分有效的保障。畢竟里面的化學物質有可能進入到皮膚，甚至血液中去。”

而這或許也正是上述孩子在使用所謂的“兒童化妝品”后，出現不適反應的根本原因所在。

兒童化妝品迎來強監管

面對越來越強的兒童化妝品需求以及層出不窮的市場亂象，市場監管總局為了規范兒童化妝品生產經營活動，加強兒童化妝品監督管理，保障兒童用妝安全，持續出臺關于兒童化妝品相關監管政策。

就在8月6日，國家市場監督管理總局通過《化妝品生產經營監督管理辦法》（下稱《辦法》），其中將兒童化妝品作為重點產品，在多方面都做出了規定，并定于2022年1月1日起施行。

值得注意的是，在《辦法》第三十八條和第六十一條提到：生產、銷售用于未成年人的玩具、用具等，應當依法標明注意事項，并采取措施防止產品被誤用為兒童化妝品；使用禁止用于化妝品生產的原料、應當注冊但未經注冊的新原料生產兒童化妝品，或者在兒童化妝品中非法添加可能危害人體健康的物質，屬于化妝品監督管理條例規定的情節嚴重情形。

而在《辦法》實施前，早在今年2月，安徽、四川、山西、吉林等多省，就在當地區域范圍內組織多起對母嬰用品專賣店、商場、超市、化妝品專營店等兒童化妝品經營者開展監督檢查，并重點檢查其依法履行進貨查驗記錄義務情況、所經營兒童化妝品的功效宣稱情況。

而市場監管部門也在官方平臺多次發文，提示消費者在購買兒童化妝品必須認準“妝”字號，購買前最好登錄國家藥監局官網或者通過“化妝品監管”APP進行查詢。

不難想象，隨著監管力度的加大和監管政策的頻頻出臺，兒童化妝品將進入強監管時代，相信有據可循會更有利于行業的長期主義者發展，大浪淘金之下，才能凸顯品牌價值。