時尚童裝市場近年來持續火爆

隨著電視、互聯網和移動端的時尚潮流廣告更精準的觸達，父母們開始更多地關注兒童時尚并受其影響；特別要指出，大城市的父母們更容易受到全球流行趨勢及媒體影響；

發展中國家，特別是亞洲國家童裝市場火熱的主要原因包括：有利的人口結構和新興中產階級，婦女就業比例提高收入增加，更多關注兒童發展，零售基礎設施的快速發展，較富裕中產階級對生活方式類產品有明顯偏好等；

全球旅游市場的紅火也拉高童裝市場的銷售規模；

在發達國家，特別是童裝市場份額的歐洲和美國，由于人們晚育，讓家庭財務狀況更佳、嬰兒潮時期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢用于兒孫消費，（嬰兒潮時期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國二次大戰后）

“小人國”的時尚圈那些事

不難發現，各大時裝周前排嘉賓們越來越多的出現名人孩子們的身影，而在像法國巴黎高定時裝周這樣的秀場，一家創建于1975年的法國品牌Bonpoint剛剛成了家舉辦與Dior和Chanel同等規模時裝秀的童裝奢侈品牌，這家由 Marie-France Cohen可以算是童裝奢侈品牌的人物，奧巴馬夫人、碧昂斯和貝嫂都是這個品牌的粉絲，現在27個國家設有100多家店鋪。

傳統時裝周外，我們還可以看到兒童版本的時裝周，比如2010年開始每兩年舉行一次的兒童時裝周PetitePARADE, 2013年的首屆倫敦Global Kids Fashion Week,高達150美元的門票都迅速售罄。

童裝怎樣才好賣？

金牌營銷定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR

相信全球沒人不知道小蘇瑞Suri Cruise,貝克漢姆一家的千金Harper和少爺Romeo,狗仔隊們的鏡頭永遠緊跟他們，特別是英國威廉王子與凱特王妃的兒子Prince George可謂是全球最受關注的嬰兒，人們甚至為他建了專門的網站：WhatPrinceGeorgeWore.com,記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買。 倫敦設計師Rachel Riley的高端傳統童裝，還有比利時品牌Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過而成了爆款。英國嬰童學步鞋履品牌Early Days曾小王子效應導致網站流量過大，線上銷售不得不暫停，連美國和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。

全球童裝市場的規模：

童裝占整個服裝市場的比例依然很小，據Reference for Business對美國市場的統計，購物中心的童裝部占比不足5%,即便在兒童產品專賣店里，通常服裝占店面17%的面積，占總銷售額的16%,兒童家俱占店面和總銷售的約2/3.

不得不說，全球童裝市場的實際規模其實很難測算，因為大部分童裝公司都是私人企業，據報道，到2017年全球童裝市場總額或將飚升至1736億美金，復合年均增長率有望保持4.2%.

據數據顯示，全球童裝業的4大巨頭的銷售收入占行業總銷售收入的67.1%,市場集中度處于中游水平，市場參與者眾多，用戶轉換成本較低。未來5年童裝市場將穩健增長，消費者會繼續為知名品牌買單，該領域的兼并收購將成為常態，同時催生童裝市場巨頭寡頭。