寧波海曙博麗兒童用品有限公司坐落在制造業發達的海濱城市寧波，公司專業經營經兒童護理用品（非洗護類），以兒童護理用品設計研發、渠道建設、品牌推廣及產品銷售，包括嬰幼兒護理收納車、媽咪包、媽咪購物袋、防走失背帶、嬰兒背帶、保溫袋、兒童用儲物收納盒、餐椅、等產品，以專業化、系列化、實用化、簡潔化、時尚化為設計開發理念，滿足從懷孕中期到5歲兒童不同年齡段對兒童護理產品的需求�，F在已經形成專業的開發隊伍，并聯合專業產品設計公司每個月以三到五款產品為設計生產速度，把不同防護用品系列推向市場。
博麗公司以環保、實用、時尚、專業企業主導、以誠信、創新、奉獻、友愛為企業精神，堅持以市場為導向、以需求為重心、以質為先的經營方針，力求服務求發展、擴大規模、創建品牌、向集研發、生產、銷售、品牌推廣這一目標穩步邁進，和廣大經銷商合作，共鑄你我輝煌！
Shiada全新品牌定位——護兒專家。即在新安代產品線里，會有媽咪護理嬰幼兒要用的所有非洗護類產品，并能幫助媽咪更安全、更方便、更有效的護理兒童。通過Shiada獨特實用的產品滿足護理兒童需求同時引導兒童形成良好的生活習慣。讓Shiada從孕中期開始一直陪伴媽咪愉悅生產、護兒、陪伴兒童快樂成長。
為了豐富這一品牌定位，Shiada在接下來的一年內，每個月都有三款以上產品上市，涵蓋媽咪室內護理兒童用品系列、戶外護理兒童用品系列、媽咪出行用品系列、嬰兒用品系列、幼兒用品系列、兒童用品系列等六個大類一百余種產品。在產品設計上出彩、出新、出奇同時注重產品實用性和價格比。
Shiada為產品推出特有的護兒指導書，會給媽咪提供合理的護兒建議，讓消費者感到并非只是單純購買一個產品，而是通過附加值配合家長一起護理兒童，陪伴兒童安全、快樂成長。
品牌述求： 安全 輕松 幸福
嬰兒的出生給家庭帶來無限希望；安全貫穿了從準備懷孕、生產、育兒、兒童成長的每一個階段，如果每一個新生兒都能在安全的環境中快樂成長，整個家庭就會變的快樂、幸福；整個社會就會變的溫暖、和諧。
從小就給孩子創造一個安全的育兒環境、培養父母的安全意識，并把這種安全意識傳遞給自己的孩子，讓他們健康成長，讓新生的每一代都能成為安全成長的新一代，讓他們成為國家的棟梁。
品牌印象：可愛、充滿快樂
可愛、快樂的新安代LOGO相信最偉大的愛來自自己的父母，他從在媽媽肚子里就感受到媽媽身上無窮的愛。他出生更是感受到爸爸帶給自己最堅實的安全感，這種愛通過一種用品讓他和爸爸媽媽緊緊聯系在一起，讓他不再膽怯、不再害怕，勇敢的探索這個新世界。 讓他感受到這種愛和安全能帶給他人。
產品定位：卓越品質·快樂育兒·安全護理
“shiada·新安代”將實用、時尚、快樂、安全和富有底蘊的文化哲理，融合護理兒童的每一個階段，不斷為年輕的父母傳遞著時尚、快樂、從容、安全的生活方式和文化品位。“新安代·shiada”將 卓越品質、時尚生活、快樂育兒、安全護理融入和育兒生活中，通過提供實用、時尚的護兒產品，讓照料寶寶更加輕松自如，為每一個育兒家庭書寫快樂幸福溫馨的育兒故事。為從孕期到15歲不同成長階段創造高品質護理兒童產品。實用、快樂、安全的育兒方案。
產品風格：實用安全·時尚精致 實用不單調，突出安全。時尚不奢華，突出精致。給消費者帶來實實在在的直接感受，實用且時尚、安全使我們永遠的追求。讓育兒產品變的時尚、潮流，讓每個小家庭省會變的更精致。
社會價值：把愛給孩子
和準爸爸準媽媽一起期待孩子，到和父母一起照顧孩子，shiada·新安代透過簡單直接的快樂生活方式，把愛帶給孩子、把安全帶給孩子。傳遞著愛和安全讓每一個孩子健康快樂地成長。
