Shiada為產品推出特有的護兒指導書，會給媽咪提供合理的護兒建議，讓消費者感到并非只是單純購買一個產品，而是通過附加值配合家長一起護理兒童，陪伴兒童安全、快樂成長。

品牌述求： 安全 輕松 幸福

　　嬰兒的出生給家庭帶來無限希望；安全貫穿了從準備懷孕、生產、育兒、兒童成長的每一個階段，如果每一個新生兒都能在安全的環境中快樂成長，整個家庭就會變的快樂、幸福；整個社會就會變的溫暖、和諧。

從小就給孩子創造一個安全的育兒環境、培養父母的安全意識，并把這種安全意識傳遞給自己的孩子，讓他們健康成長，讓新生的每一代都能成為安全成長的新一代，讓他們成為國家的棟梁。

品牌印象：可愛、充滿快樂

　　可愛、快樂的新安代LOGO相信最偉大的愛來自自己的父母，他從在媽媽肚子里就感受到媽媽身上無窮的愛。他出生更是感受到爸爸帶給自己最堅實的安全感，這種愛通過一種用品讓他和爸爸媽媽緊緊聯系在一起，讓他不再膽怯、不再害怕，勇敢的探索這個新世界。 讓他感受到這種愛和安全能帶給他人。

產品定位：卓越品質·快樂育兒·安全護理

　　“shiada·新安代”將實用、時尚、快樂、安全和富有底蘊的文化哲理，融合護理兒童的每一個階段，不斷為年輕的父母傳遞著時尚、快樂、從容、安全的生活方式和文化品位。“新安代·shiada”將 卓越品質、時尚生活、快樂育兒、安全護理融入和育兒生活中，通過提供實用、時尚的護兒產品，讓照料寶寶更加輕松自如，為每一個育兒家庭書寫快樂幸福溫馨的育兒故事。為從孕期到15歲不同成長階段創造高品質護理兒童產品。實用、快樂、安全的育兒方案。

　　產品風格：實用安全·時尚精致　　實用不單調，突出安全。時尚不奢華，突出精致。給消費者帶來實實在在的直接感受，實用且時尚、安全使我們永遠的追求。讓育兒產品變的時尚、潮流，讓每個小家庭省會變的更精致。

社會價值：把愛給孩子

　　和準爸爸準媽媽一起期待孩子，到和父母一起照顧孩子，shiada·新安代透過簡單直接的快樂生活方式，把愛帶給孩子、把安全帶給孩子。傳遞著愛和安全讓每一個孩子健康快樂地成長。